LIFE WEAR——一个全新的标语

继巴黎和纽约之后,Uniqlo(优衣库)带着全新的LifeWear概念和2013秋冬新品展回到了大本营东京。现场布置与之前在巴黎和纽约的会场基本一致,创意时尚总监Nicola Formichetti用他擅长的天马行空的造型将LifeWear分割成十二个不同的区块。被这些造型打造出的Uniqlo似乎有点陌生,虽说令人眼前一亮,却有些茫然。带着疑问,ELLEMEN采访了Uniqlo设计总监泷泽直己,他向我们阐述了对LifeWear的理解。

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Q我有些不解,感觉LifeWear这个概念其实应该一直存在于Uniqlo的基因中,为什么在今年特别将这个概念提出来?

A其实柳井先生一直在寻找这样一个词、一个概念能够很好地诠释这个新的系列。他希望这个系列能够从功能性出发,然后将其融入到人们的生活方式中去。这个系列和时尚没有太大的关联,它其中涵盖了舒适的服装、一些运动装等。就拿Heattech系列举例,Heattech产品的价值就在于它保暖、轻便、易于人活动。通常情况下,一件产品是需要有它自身的基础价值的。

Q你现在做的事情与你之前在ISSEY MIYAKE担任创意总监时最大的不同是什么?

A很多品牌是有自己设定的客户群的,他们面向的是特定的一个层面的人。但是Uniqlo不一样,它是面向所有的人。所以它的格局和产品的数量会大大增加,它所覆盖的范围是很广的。我以前在三宅一生的时候,我们会有目标客户群,我们就为他们设计。但在Uniqlo,我没有办法去锁定一个目标客户群,因为我们面向所有人。而且,在三宅一生的时候,因为这个品牌有着自己的风格和定位,我们的设计需要将其延续下去,然后大家看到就会说,哦,这确实是三宅一生的风格。但Uniqlo,情况又会有所不同。如果你的设计太前卫,那一些年长的顾客怎么办?小孩怎么办?我们必须兼顾到每一个群体。你能想象有一个品牌,世界上所有的人都在穿着的吗?这就是Uniqlo,为所有的人制作服装的品牌。时尚界是将产品是否时尚当作第一要素,而不是产品本身。比如一双鞋,消费者喜欢它可能是因为它设计前卫,可能是因为它美感十足,也可能是因为它被某位好莱坞明星穿过。但是对于Uniqlo来说,能否吸引消费者主要还是在于你的产品是否有基础价值,就像Heattech产品,消费者看重的是它够不够保暖,够不够轻便。我认为产品自身的基础价值还是很重要的,对此我自己就深有感触。之前我在美国旅行时,觉得那儿的冬天很冷,有时比东京还要冷。像芝加哥,冬季会在零下十几度,而我就会在外套里穿上Heattech的衣服。从前我需要穿衬衫、毛衣、夹克和一件大衣,里里外外五六层,甚至更多才能够达到保暖效果。但是穿上Heattech之后,毛衣或是夹克就可以省去了。它在真正意义上改变了我的穿着方式。

Q从前我们的印象中,Uniqlo就是可以给顾客提供许多选择、可以轻松购买商品的地方,它与造型、与时尚的联系似乎并不是那么密切。而这次的最新系列中,Nicola Formichetti的造型非常前卫,可以理解成是Uniqlo希望能与时尚更加紧密相连吗?

A归根结底,我们的产品是面向顾客的,顾客不会想要听太多的介绍、太多的说明,他们首先就是看这个设计好不好看,够不够酷,我是否想穿。除了亲民的价格,众多的选择,向顾客提供他们所喜欢的设计,这也是吸引顾客的重要因素之一。这就是为什么我们不断加强与顾客间的交流。在Uniqlo,每件产品看似是独立的,但其实它们之间是相互联系的。比如一个男士他在Uniqlo里买了件衬衣,他会想他应该搭配什么裤子,什么样的夹克。他需要考虑到颜色、材质等各种因素。于是我们会把和这件衬衣可搭配的服饰都放在一起卖。我觉得这样做不但给顾客提供了方便,更是为他们的搭配、造型提供了灵感和建议。当然,我们的设计中也会考虑到当今的潮流,比如当下流行的一些鲜亮的色彩,这在我们的单品中也会有所体现,在经过造型之后,顾客可以更清楚地了解到Uniqlo想带领他们所走的方向。所以我一直和我的好朋友Nicola强调,造型对我们很重要,我们需要利用一件件单品打造出最好的造型,然后推荐给顾客。Nicola在这方面做出了很多努力,效果也很好。

Q对于这个新系列,颜色、造型等等方面都是怎么构思、确定下来的?

ALifeWear其实是一个很大的概念,像一把伞一样,所有其他的方面都是支撑这把伞的框架。对于灵感这块,我感觉设计师能获得灵感的地方有很多。对于部分设计师来说,有些设计灵感是从他本身的一些价值观所衍生出来的。由于Uniqlo一直秉承“made for all”为所有人制衣的理念,所以我们的设计灵感通常不只是来自于设计师个人,而更多的是通过团队的合作、商讨得来的。

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▲ LifeWear被分成十二个不同的系列展出,分别是:Heattech、高级轻型羽绒、摇粒绒、真丝、羊绒、法兰绒、高弹力牛仔裤、与特邀设计公司合作的特别项目、Leggings、Warm Easy、丹宁和衬衫。

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