广告界的“流量收割机”

哪些品牌都有“流量收集癖?”

蔡徐坤
ELLEMEN

昨天这张微博开屏大家都有接收到吗?没错!你们最爱的坤坤蔡徐坤又来了~

蔡徐坤
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而这次砸钱买单的“金主”不是别人,而是我们日常聚会娱乐消遣最爱来上一杯的的燕京啤酒。品牌也在三天前就开始了全新品牌代言人的微博预热,直到昨天正式官宣蔡徐坤。

蔡徐坤
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在如今流量为王的时代,越来越多的品牌把眼光投向了娱乐圈中的流量小生们,不少非奢侈品牌也不惜重金收割大流量们为品牌宣传甚至代言。那么究竟有哪些品牌如此钟爱流量明星呢?不如今天来看看吧~


生活方式类

野兽派

作为国内少有的全生活方式品牌,野兽派在选流量明星为其代言这件事上可以说是一骑绝尘。甚至,野兽派能做到如今这么高的国民认知度,流量明星的功劳一定少不了。

野兽派
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在野兽派还在扩展自己产品分类,试图摆脱“只是一家花店”的初期阶段时,他们的目光就已经落在了人气口碑双收的胡歌身上,那时在品牌代言人还略微稀缺的2015年,野兽派就先已先人一步奠定了品牌基调。

胡歌
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在2018的的情人节时期,野兽派又找到了当时因主演爆红电影《唐人街探案2而收获百花奖最佳男演员提名的刘昊然,官宣了他为品牌代言人。眼光可谓是快准狠。

刘昊然
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而就在短短四个月后的七夕宣传期,易烊千玺作为小王子空降代言人为野兽派带来了真正意义上的流量收割。

易烊千玺
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易烊千玺
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时间来到2019年,届时因大爆剧《亲爱的,热爱的》迅速跻身顶流队伍的李现在剧仅仅播完一个多月热度依旧不断时,也被野兽派盯上官宣成为代言人。当时这组质感十足的大片还引起了不小热度。

李现
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而最近官宣的香氛代言人是谁恐怕不用多说了吧?只能说野兽派实在是太会了,让人不得不心甘情愿为其买单~ 新晋流量密码龚俊也确实让野兽派再次在网络红了一把。

龚俊
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碧浪

作为知名的家化品牌,碧浪早已走进家家户户,毕竟洗衣类产品是居家必备。然后就是这样必备的产品也免不了抓住流量明星这个“商机香饽饽”。

碧浪
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在去年4月底,碧浪迎来了它们的第一位“流量代表”代言人——王一博,我们的耶啵也是十分敬业,宣发物料更新速度也是一等一的快。

王一博
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短短四个月过去,碧浪则盯上了因刚刚播完《传闻中的陈芊芊》而走红的新晋流量丁禹兮。禹你守护的slogan也是巧妙又洗脑。

丁禹兮
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而就是不久前,最近火速蹿红的另一大流量“老婆”张哲瀚也被碧浪归入麾下,作为新的品牌大使,直播带货也立马跟上。张哲瀚也不负碧浪所望,给其带来了新一轮的销量浪潮。

张哲瀚
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饮食产品类

燕京啤酒

开篇提到的燕京啤酒,本已经是家喻户晓的国产啤酒品牌,但在很多人眼里它还是过于“老”,以前电视里能看到的广告也都是由老牌艺术家陈宝国出演的(没有说陈宝国老师不好的意思),不难让人觉得缺失了一些活力。

燕京
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而每个老牌都会面临品牌转型,燕京啤酒也不例外,它也届时推出了更具年轻化的产品「U8 小度酒」,同时在去年五月,官宣了王一博作为品牌代言人。

王一博
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这一波的转型可以说是相当成功的,博子哥自带的高流量也让燕京啤酒焕发了新的生机。

王一博
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直到昨天,燕京啤酒迎来了它的第二位流量担当代言人——蔡徐坤。 专属限量罐,点亮灯光秀和微博开屏,各种花样燕京都玩了个遍,坤坤能不能继续为品牌带来活力?让我们拭目以待。

蔡徐坤
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德芙

想必说到巧克力品牌,大多数人一定会脱口而出「德芙」的名字,从小吃到大的回忆,加上纵享丝滑的经典广告语,德芙成了很多人对巧克力的第一印象。

德芙
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然而德芙在2013年也同样是流量收割机,当时的德芙找来了因《来自星星的你》光速蹿红的“都敏俊西”金秀贤,和炸翻《我是歌手2》舞台的邓紫棋以歌舞剧的形式合拍了一只广告。(有人看过吗?小编留下了时代的眼泪)

金秀贤
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一句邓紫棋“听说,下雨天,德芙巧克力和音乐更配哦“的slogan让他俩的这支广告迅速出圈。但这个广告的收益却没有达到预期,收获的评价也褒贬不一,甚至还有了因这则广告品牌销量大跌的传闻。

邓紫棋
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所以这则广告并没有在电视上播出太久时间,便有了下一任顶流替代,李易峰和Angelababy成了新的广告主角。

angelababy
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德芙不仅丝滑还非常长情,直到去年三月,代言人都依旧还是李易峰和Angelababy。最近,网络传闻有位新顶流将和德芙有合作,你们猜猜会是谁呢?

angelababy
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妆化产品类

巴黎欧莱雅

欧莱雅集团作为美妆行业中的领导者,旗下拥有不少女孩吃土都想拥有的妆化品牌。但其下同名品牌「巴黎欧莱雅」则是平价又大碗,是很多学生党的必备。

欧莱雅
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然而这个牌子才是真正的流量收割机中的战斗机,半个娱乐圈的人都被它们拿下,今年初出镜春节祝福视频的人多到让人想到迅哥的表情包:好多人啊.jpg

周迅
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欧莱雅代言人
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这些明星中不乏你的“前任老公”,“现任男友”和“未来另一半”。其中title最高的就是吴亦凡和王嘉尔了,他们都是欧莱雅男士全球代言人,二位相当不错的国际影响力想必也助力不少。

吴亦凡
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朱一龙
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朱一龙则紧随其后,在短短两年期间,title上升到了欧莱雅品牌代言人的位置。

朱一龙
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去年初火遍两岸的许光汉也在第一时间被巴黎欧莱雅看上,男士型动代言人的身份也和许光汉阳光爽朗的气质很是吻合。

许光汉
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最近爆火的“人间百灵鸟”龚俊,欧莱雅怎么可能轻易放过,还不立马快准狠地拿下并给了防晒体验官的title。u1s1,夏天反正到了,囤点防晒也挺好!

欧莱雅
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完美日记

国内这两年做的风生水起的化妆品牌一定有完美日记的姓名吧,不论是它们产品使用感受和颜值,都算得上良心。

完美日记
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它们也很机智的在前几年就掌握了流量密码,在现象级男团NINE PERCENT成立仅四个月多时,就迎来了该团成员朱正廷作为完美日记的首位唇妆代言人。在男星代言美妆还不算太普遍的2018年,这个广告还是让很多人第一次了解了完美日记这个品牌。

完美日记
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五官小巧精致的罗云熙,生来就是一张彩妆脸,完美日记显然也是看中了这点在今年2月末官宣他为亚太区色彩代言人。

刘宇
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刚成团不久的INTO1中的新晋流量代表刘宇,也在前不久的4月底加入了完美日记的大家庭,成为完美日记心动代言人。刘宇秀气柔和的五官和完美日记也是非常相称,只能说完美日记,你眼光hin好呀!

刘宇
网络


品牌爱收集“流量明星”这一操作,一来品牌获得了更高的流量关注,二来收获了年轻群体的信赖,明星也因此得到了事业版图的扩展,自然是件互惠互利的事~

作为消费者的你,会考虑购买流量明星代言的产品吗?


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