冰岛,被李诞刘昊然们带火的装X胜地

据统计,冰岛目前共有约35万人口。但是在遥远的东方,还有几千万冰岛人散落生活在一款名为“微信”的社交软件上。 不信你也可以打开自己的微信,搜索“冰岛”,可能早上刚和你打过招呼的前台小妹,就来自这个靠近北极的神秘岛屿。

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不过自从微信上的冰岛人越来越多之后,这也就不那么稀奇了。现在只有真正去过(至少)一次冰岛,才有可能一下子在朋友圈秀场中占据上风,收获点赞和眼红。

冰岛作为当代中国年轻人的精神故乡,他们要么是已经去朝圣过,要么就是永远怀着去朝圣的美好愿望。

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“亲爱的嘉倩“在B站拥有35万粉丝,最受欢迎的一支视频播放量接近350万。她出过一本书《明天我要去冰岛》,如今定居冰岛,并通过vlog记录下冰岛的日常生活。

有人在她的vlog下评论,“总能在嘉倩这里找到一抹岁月静好的感觉”。这样一个普通女生的走红,和近年风靡年轻人的“冰岛狂热”不无关系。

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不过中国人是如何陷入这一场“冰岛狂热”的?

首先不得不提起名的玄学——同样是位处世界尽头的塔斯马尼亚岛和格陵兰岛,听上去就没有“冰岛”来得高冷有腔调。连村上春树的《世界尽头与冷酷仙境》,这样一本和冰岛全无关系的小说,也被拿来为冰岛作背书。

当然,也有确实用作品来为冰岛免费宣传的“冰吹”,比如香港词人黄伟文。

《自由行》里,杨千嬅唱“冰岛也没有避世的小镇”,而《罗生门》里,麦浚龙则和谢安琪约定“愿如期团聚于冰岛某地方”。

后来他干脆以冰岛首都为名写了首《雷克雅未克》,“坚守冰岛只是我未望通,根本不是天下情人都求重逢。

不知黄伟文是否真的造访过冰岛,但确实有许多名人选择在冰岛羽化登仙。

早在本世纪初,台湾艺人许哲佩就开创先河地去冰岛拍《气球》的MV,成为华人史上首位在冰岛拍摄录像带的歌手。

从那之后,冰岛就成为华语艺人们工作营业和秀恩爱撒狗粮的热门地点。谢安琪、林忆莲、尚雯婕、田馥甄、孙燕姿都曾斥巨资前往冰岛拍摄MV,只不过她们去的似乎不是一个冰岛……

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除此之外,李诞和黑尾酱在冰岛拍婚纱照,林宥嘉带着老婆去冰岛看极光。而刘昊然一组冰岛大片一出,也立刻激起少女心无数。

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有了名人光环加持,冰岛这个神秘仙境变得不再那么遥不可及,中国游客们开始蠢蠢欲动。

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排除明星效应,真正推动冰岛走红的大概是ins风的流行(国内可本土化为“小红书风”)。

上世纪六十年代,美国航空航天局NASA曾在世界范围内寻找与月球地貌相似的地区,来培养登月宇航员适应环境,最后冰岛成功入选。

几十年后,随着ins和小红书的兴起,“地球上最像外星球的地方”、“如果去不了月球,就去冰岛吧”等营销话术开始病毒式传播。

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在年轻人的旅行鄙视链中,去巴黎东京土耳其,都不如去一次“月球”更有排面。

这种所谓“逼格”的背后,也暗暗释放出“隐形富豪”的气息。毕竟如今去冰岛的费用早就不可同日而语。

从中国出发,没有直飞,折腾时间也折腾钱,来回机票就得至少2万。

旺季时要提前预定酒店,即便如此住宿的费用仍然昂贵,在一众北欧国家中都名列前茅;当地交通不方便,选择包车的价格往往比在欧洲其它地区贵出几倍;当地物价在经济复苏后也迅速反弹。

再说,能去冰岛拍极光拍冰川的人,一般设备也不会掉了档次,好的单反和镜头是底线,带上航拍机和云台也不过是正常操作。

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每一条冰岛朋友圈的背后,都是砸的真金白银。

据统计数据,十年前,冰岛每年只有约4000名中国游客;2016年,这个数字涨了近17倍,达到6.6万人。

去年,虽然冰岛整体游客人数大幅下降,但是中国游客数量仍然保持了两位数增长,达到近10万人。据冰岛媒体Morgunblaðið预测,今年将有至少13万中国人来到冰岛,取代德国成为冰岛第三大游客来源。

或许中国人本是想前往没有中国人的世界尽头来一次羽化登仙——无奈的是,即便是冷酷仙境,也处处可闻乡音。

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冰岛到底是怎么在世界范围内火起来的?有两样“冰岛特产”功不可没:一样是冰岛克朗,一样是火山灰。

前者在2008年随着金融危机而崩溃,并使冰岛这个国家陷入破产的局面;

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后者则因为埃亚菲亚德拉冰盖火山(是的,就是这么拗口)于2010年的喷发,而给欧洲航空业带去一场灾难——飘了4小时抵达欧洲大陆上空的火山灰使得西欧和北欧的航线大规模关闭。

不过这一系列崩盘操作却给冰岛这个此前默默无闻的国家带来旅游机遇。

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为了缓和国内的经济,冰岛航空开始推出促销机票,与此同时因为冰岛克朗的关系,冰岛国内的旅游花费也直线下降——最后一家麦当劳也因为经济太差而倒闭了。

另一边,火山灰事件为冰岛引来了一众国外新闻媒体,冰岛独一无二的景色也随着新闻照片和电视画面传到了世界各地。

几乎没有一个初次到访冰岛的记者,能面对镜头完整念出那座火山的名字,“Eyjafjallajokull”——这种自带互联网传播度的新闻也早早暗示了冰岛这个国家的网红体质。

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这就是那座名字很难念的火山

2017年,冰岛的游客数量超过两百万人,超过这个国家人口的六倍。

能在不到10年内迅速大红大紫,正是由于冰岛自带的网红体质。

冰川荒原,暗夜极光,变幻莫测的天气,独特的岛国风景不仅吸引了游客,也吸引来一众影视制作班底:《星际穿越》把冰岛设定为曼恩星球,《权利的游戏》里冰岛是冰雪无垠的北国,《白日梦想家》里,冰岛则成为男主白日梦发生的舞台。

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除了自然风景,翻翻冰岛的新闻,每一条也都有上热搜的潜质。

比如冰岛会给公羊举办全国选美。冰岛农业部已经连续20多年发行一本年度刊物《公羊名录》,从身材、个性、血统、繁殖能力等角度选拔出全冰岛最有魅力的44只公羊,吸引全冰岛的养羊专业户带着自家母羊来配种。

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比如为了鼓励人们走出金融危机的低迷心情,冰岛把红绿灯的形状换成笑脸或是爱心——这自然而然地成为了热门打卡景点。

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比如为精灵盖房子。冰岛人相信有精灵的存在,因此冰岛全境内都可以见到色彩鲜艳的迷你房屋,这是冰岛人为精灵准备的住所。

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而冰岛最近一次上热搜,则是在2018年世界杯中,冰岛队门将扣下梅西的点球,成功以1:1逼平夺冠热门阿根廷,成为当届黑马。

而在此之前两年,冰岛足球队也首次挺进欧洲杯决赛圈,击败英格兰队进入八强——要知道在2012年,冰岛在国际足联的排名甚至还不如中国队。

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著名的冰岛式庆祝方式:维京鼓掌

于是,“维京战吼”等一系列关于冰岛足球队的梗一时为全球人民津津乐道。

比如因为人口太少,所以每场足球比赛的出场人数都能占到冰岛总人口的0.0032%。

比如冰岛人大多有第二职业,扑出梅西点球的冰岛门将哈尔多松实际工作是个导演,他在赛后还隔空喊话张艺谋,“我得知张艺谋导演看了冰岛在世界杯的比赛,我希望有一天能见到张导,也许还能一起合作拍戏。”

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听着Björk,Sigur Ros或Múm等冰岛独立音乐,在38度水温的蓝色泻湖泡一次温泉,沿着环岛的1号公路自驾,在冰天雪地里等待绿色极光的出现……这是许多人梦想中的冰岛旅程。

然而随着越来越多游客涌入冰岛,这种幻想正在被打破。

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徒步几公里(也可以选择乘坐费用昂贵的公交)来到位于荒原的飞机残骸,你期望能欣赏到工业金属感的苍凉之美,而事实上,残骸上却到处都站满了搔首弄姿拍照的游客。

在黄金瀑布前,身着各色羽绒服的网红们纷纷脱下大鹅,露出精心搭配的服装,开启九宫格摄影之旅。

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冰岛冬季的天气也比预想中骇人许多。虽然气温没有特别低,但是大风大雪也可能带来危险。

今年1月份,在“飞机残骸”附近就发现了一男一女两具中国公民遗体,死因不明,有人猜测可能与那段时间暴风雪等极端天气有关。

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尽管如此,中国游客仍然一茬一茬地往冰岛去。如今冰岛几乎随处可用支付宝,随处可闻中文乡音。

网友@小晨同学 描述自己的冰岛之行,“到处到处都是中国人,听着熟悉的语言走在冰天雪地,感觉自己回到了乌鲁木齐”。

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冰岛中餐厅“家肴”/ 图源:拾步而行

冰岛这样的“潜在爆款”,中国投资商们自然早就从中嗅到了商机。

早在2012年,中国富豪黄怒波曾打算斥资约2亿美元,在冰岛购买300平方公里土地,建造大规模度假胜地。

说到这位富豪,也有一段曲折。他曾是亿万富豪榜的常客,但在2017年因被举报而成为被法院列入失信被执行人的“老赖”。

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据他自称,他对冰岛保持着长久的兴趣,原因是他在北京读大学时有一位名为Holleifur的冰岛室友。这位冰岛室友是借着1976年,中国向有兴趣研究中国文学的冰岛人提供奖学金的东风而来。

2007年,黄怒波前往冰岛拜访昔日室友,彼时的Holleifur已经拥有一定社会地位,他的妻子是冰岛新任外交部长。

而对于黄怒波的热情,冰岛人却并没有积极响应。虽然黄怒波一再保证自己购地并非是为了促进中国地缘政治利益,但是当地政府出于对政治势力的考虑,仍然否决了购地申请。

2017年,一位身份不明的中国投资者也试图购买冰岛12平方公里的土地来建造一座度假村,不过最终也没了声音。

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中国资本家对于冰岛土地收购的一次次失利,似乎也暗示着冰岛对于旅游业过度扩张的谨慎。

不过,也许冰岛也不必担心,毕竟网红也会有新鲜感不再的一天。

对于追求“逼格”的中国游客而言,他们新的征途,是真正的世界尽头——南极。下一步,也可能是宇宙。

害,比起如今无法出门旅行,

还是宁愿和国人相逢在冰岛热门景点。

希望旅游业能早日恢复吧 : (

撰文:L/封面设计:湾湾

图片来自网络,版权归原作者所有

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