百威中国“爷系门将天团”燃动百城 “明智饮酒”15年初心不改

百威
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在2022卡塔尔世界杯战火熊熊燃起之时,百威中国“明智饮酒 拒绝酒驾”公益活动也在全国各个社区火热上演。在上海市公安局交通警察总队、中国酒业协会的指导下,百威中国携手旗下备受年轻人青睐的哈尔滨啤酒,推出了首支以社区场景为题材的公益说唱街舞——《哈啤有门 酒驾没门》,极具反差萌风格的“爷系门将天团”将不酒驾的理念以说唱歌曲和魔性舞蹈的形式诙谐输出,在社会上掀起了一波为酒驾“守门”的热潮。

同时,百威中国还携手哈啤推出了明智饮酒百城社区“守门员”招募小程序,鼓励大家“听爷叔的话”,加入百威中国“门将天团”,在朋友圈分享反酒驾宣言,成为守卫社区安全的“守门员”,共有116城的网友参与了这一活动。

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百威亚太联席主席兼首席执行官杨克表示:“百威亚太的梦想是成为饮料行业最受欢迎的高品质增长领导者,我们正全力以赴地实现ESG(环境、社会和公司治理)目标,而“明智饮酒”是实现梦想重要的驱动器之一。“明智饮酒”项目需要多方长期战略合作、共同参与。15年来,我们与众多合作伙伴及知名人士达成紧密合作,从而扩大明智饮酒的影响力,共创更加美好的未来。”

作为百威中国最坚定的支持者和最亲密的合作伙伴之一,中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇表示:“15年来,百威中国不仅始终坚持公益初心,并不断创新,切实从多方面去推动消费者从认知、态度到行为的转变。明智饮酒风尚日渐形成,但酒驾问题尚未根除,希望更多行业伙伴加入,共建‘零酒驾’社区。”

【酒驾没门 “爷系爱豆”引领明智饮酒新风尚】

根据全球领先市场研究集团益普索发布的《2022年啤酒行业观察报告》显示,疫情期间宅家场景进一步增多。为了迎接卡塔尔世界杯的到来,作为本届赛事赞助商的哈尔滨啤酒推出了一系列“宅家世界杯”活动,让消费者享受宅家观赛,欢聚共享哈啤的时刻。

宅家“哈啤”可以,但酒驾绝对不行!朝着这个目标,百威中国携手哈尔滨啤酒,针对时下年轻人喜欢的“爷系爱豆”反差萌形象和爷系“说教”方式,结合世界杯这一热点盛事,从守门员这一角色切入,推出了高燃炸裂的《哈啤有门 酒驾没门》说唱街舞。

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百威亚太首席市场营销官车祁表示:“哈啤是最早关注年轻人群,并坚持倡导公益理念的啤酒品牌之一。一直以来,哈啤不断通过嘻哈、街潮等年轻人的兴趣点,来跟他们沟通明智饮酒的理念。世界杯是年轻人的燃点,守门员是球场上的英雄,哈啤将守门员与保安大爷结合,又融入‘爷系爱豆’的元素,让不酒驾更热血、更有趣。”

【横纵联合 凝结多方共保道路交通安全】

公益不是个人英雄主义,更应该是全社会的集体行动。十五年来,百威中国联合了公安部交通管理局、上海交警总队、中国酒业协会、社会知名的公益人士如姚明、刘翔、李娜、陈奕迅、张一山、张艺兴等,已经形成了一个明智饮酒项目的公益“朋友圈”,大家协同努力,全方位、多渠道向成年消费者倡导明智饮酒,持续为道路交通安全和“零酒驾”社区助力。

百威中国联合其他品牌共同表明不酒驾态度
百威中国联合其他品牌共同表明不酒驾态度
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上海市公安局交通警察总队宣传中心主任丁斌表示:“确保道路交通安全是所有人共同的愿望,在政府部门做好立法执法、政策实施的同时,我们还需要专业机构、公益组织、企业团体和媒体行业共同行动,一起守护我们的出行安全。像开展“零酒驾”公益倡导活动一样,从每一个交通行为做起,从每一个交通安全知识普及做起,从每一项交通安全倡导做起,最终实现‘文明守法,平安回家’的目标。”

【公益长跑 15年初心不改再出发】

“明智饮酒”倡议是百威集团长达十五年的公益长跑,也是一场声势浩大的责任共赴,更是与时俱进的创新旅程。2008年,百威与中国酒业协会共同发布理性饮酒宣言。2015年,百威集团又提出“全球明智饮酒”目标,以培养明智饮酒文化,鼓励消费者随时随地选择明智饮酒。2018年,随着首批00后正式踏入成人行列,明智饮酒的宣传也开始面向更年轻的群体。烧脑片、宫廷风、街潮风、元宇宙等贴近“Z世代”的宣传形式不断破圈。

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