2021年，娱乐圈的爱豆、艺人们频繁塌房，郁闷的不仅是他们的粉丝，还有签约代言的品牌方。他们不仅要承受巨大的经济损失，还要承担品牌知名度、美誉度反受其累的风险，其恼火程度可想而知。品牌形象代言人，虽然与品牌的契合度高，带货能力强，但“翻车”风险也高，那什么样的人最靠谱呢？看看沃尔沃的选择，或许你会有所领悟。
2021年成都车展，沃尔沃品牌大使高圆圆、品牌挚友许知远现身展台，沃尔沃全球品牌体验大使郎朗、品牌挚友罗翔通过视频出镜，向大家传递着沃尔沃“唯爱与生命不可辜负”的品牌价值观。
许知远：“偏见”不断的知性大叔
许知远，肩扛社会责任的知识分子，针砭时弊、带有“偏见”的思想者，记录时代的作家。
沃尔沃觉得他同大多数沃尔沃车主一样，身上具有一种知性的优越感。这种优越感的产生，是因为他们大都受过高水平的教育，源于对社会与世界的深层次理解，他们带着敏锐和偏见的洞察看世界，具有独特和前瞻的价值观，更自觉肩负社会责任。
这种有责任、有态度的精英意识，也是沃尔沃的特质。深耕安全领域近百年，沃尔沃不仅成为该领域的绝对权威，出于对生命的理解与敬畏，也自愿肩负起守护用户爱与生命的社会责任，坚守与众不同的初心，这，才是济世之才与兼容之道的完美结合。
高圆圆：优雅沉稳的“虎扑女神”
高圆圆说她很喜欢奥黛丽·赫本的一句话：“优雅是不随时间褪色的美”。的确，高圆圆之所以成为全民女神，一部分原因是她有“网红”所不具备的沉稳气质，更重要的是随着时间的推移，她的优雅与美丽并没有褪去分毫，反而更加具有韵味。
而沃尔沃的斯堪的纳维亚设计哲学，同样是以化繁为简的稳重豪华为核心，通过简约有力的线条以及光影的变换，塑造车辆形态，这样的美，也是任由时间变换而永葆质感的优雅美。
如同高圆圆对美的理解一样，沃尔沃的高阶美也是需要时间洗礼，用心感受的。复杂繁琐的设计并不是所谓豪华的真正内核，能够给予用户足够的舒适体验、消除每一位用户出行的后顾之忧，才是沃尔沃的豪华灵魂。
罗翔：火爆全网的“法外狂徒”
罗翔是沃尔沃众多品牌大使，品牌挚友中最特殊的一位。作为资深律师，普法大V，他以深入浅出的语言和充满神转折的案例，让法律这门专业性极强、晦涩难懂的学科变得妙趣横生。他既被网友们戏称为“法外狂徒”，也被誉为关乎生命的法治之光。
与此相契合的是，沃尔沃也是一个将安全概念、守护生命的理念与准则推广到整个行业的普及者，从笼式车身到三点式安全带再到City Safety城市智能安全系统，沃尔沃在安全这一“专业领域”持续定义汽车安全新标准，坚定守护每一个交通参与者。
法律关乎生命，汽车承载生命。当普法者与安全定义者相遇便产生了新的共识：在生死边缘守护人们的爱与生命。
郎朗：立于顶点的“音乐大咖”
郎朗，是世界最顶级的钢琴家。于郎朗而言，演奏能够赋予乐曲以生命，而音乐则是能够带来纯粹精神愉悦和文化享受的“语言”，这是区别于常规的、更高阶的享受形式。
让心灵放松，从多感官为用户带来最顶尖的体验，是沃尔沃式豪华的本质意义。因此，为豪华旗舰SUV XC90选用了来自宝华韦健的顶尖车载音响，这套系统以顶级品质和最新音频技术为基础，提供最真实的沉浸式听觉体验；19个独立的高品质扬声器等顶级硬件配置，输出细节丰富、具有真实感的声音。
沃尔沃的豪华观和产品观与郎朗对于音乐的认知，异曲同工，都聚焦在享受的纯粹性上，以本真的豪华带来爱与生命的享受，难怪郎朗会成为沃尔沃全球品牌体验大使。
仔细看看不难发现，这四位明星都是凭借自身专业性，在各自领域出类拔萃的业界精英，在这个时代里，他们保持着独立的一面，不趋同；他们都具有社会责任感，有自己的态度。这样的形象，与沃尔沃的车主形象不谋而合，也正因如此，沃尔沃的代言人选择才能如品牌特质一样的“安全”。
