FURLA米兰Piazza Duomo旗舰店焕新拓店 重启开幕

米兰 - 尽管现阶段的疫情给全球带来了极大的不确定性,但FURLA依然通过宣布对其零售业务的重大投资,向外界展现了品牌对于未来乐观积极的态度。这个来自于意大利的配饰品牌近期启动了一项全新计划,旨在通过与米兰知名建筑事务所David Chipperfield Architects的合作,以全新概念对其位于米兰的品牌旗舰店进行重塑焕新。

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Piazza Duomo旗舰店
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位于米兰的FURLA旗舰店将于米兰时装周期间首次亮相,以其焕然一新的面貌向公众展示本次优雅精致且具有革新创意的全新概念。旗舰店布局分为上下两层,由颇具雕塑感的楼梯将此两层空间完美衔接,店铺各个主要空间由多个华丽的拱形门廊相连而成,这些巧妙的设计构思均由英国建筑师David Chipperfield和其团队共同打造,完美诠释了品牌的经典传承。拱门元素取自意大利博洛尼亚闻名于世的传统建筑。因其完美平衡了基础形态与几何美学,“拱门”不仅在FURLA基金会的建筑中脱颖而出,成为FURLA的代表元素,更是于今年2月成为品牌全新LOGO。

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Piazza Duomo旗舰店“拱门”元素
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“我们很自豪能在如此复杂的时刻推出这一激动人心的全新项目,尽管目前存在诸多困难,但我们仍希望传达出品牌的乐观和坚韧,并且坚信全球实体零售业将与像FURLA这样的品牌紧密相连。” FURLA总裁Giovanna Furlanetto女士表示,“我们也很荣幸能够与杰出的建筑师David Chipperfield及其团队合作,他们完美地诠释了FURLA品牌与身俱来的优雅及其兼具实用性的特质。”

“与FURLA和Furlanetto家族的合作中让我感受到,从建筑层面表达这一历史悠久的品牌是一个互相受益的过程。我们旨于在重塑的空间中,不仅能够以包袋为核心讲述品牌故事,更能表现出该品牌的经典传承。” David Chipperfield说道。

FURLA 2021春夏系列的主推款包袋——Furla Miss Mimì系列也在此旗舰店中首次亮相。作为必不可少的圆形包袋,该系列含有斜挎包和手提包两种款型。这两种款型都有一个独特的设计细节:包盖由独特的金属尖头按钮开合,并有一个倒立的小拱门和金属链条与之相配。

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Furla Miss Mimì系列
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该系列的包袋由matelassé纳帕皮和层压褶皱皮革制成,并饰有印花和拉菲草装饰,带来浓郁的异国风情和强烈的色彩对比。Furla Miss Mimì系列精选多种配色,从温柔的糖果粉、米白色,到更为浓烈的沥青色和樱桃色,再到经典的黑色和更为应季的陶土色构成了该系列包袋的色调。

虽然受到疫情影响,但FURLA依然秉承令人耳目一新的全渠道传播策略,通过精心打造的3D虚拟店铺网页,带给媒体、消费者和意见领袖们一场别开生面的沉浸式数字化体验。

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