宜家中国2021财年媒体发布会 聚焦可持续和可负担 与消费者共同探索“家的无限值”

(2020年8月27日,上海)今天,宜家中国在上海举行以“家的无限值”为主题的2021财年媒体发布会。发布会现场集中展示了以“可持续”和“可负担”为重点的家居产品和解决方案,并同时分享了宜家在2021财年的家居主张及新品亮点,与消费者共同探索家居生活的无限价值可能。

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可持续和可负担——新财年的品牌重点

面对后疫情时代的新常态,宜家推出了2021财年的品牌重点——可持续和可负担。宜家观察到,突如其来席卷全球的新冠疫情,让人们重新思考家居生活的意义,以及人类与自然和地球的关系。中国消费者期待为他们的家和日常生活赋予全新的、不同形式的价值,也期待能为社会和可持续发展贡献自己的力量。

因此,宜家把“可持续”和“可负担”作为2021财年的品牌重点,希望通过更可持续、低价且有意义的产品和解决方案,为消费者创造更加美好的日常生活;同时,通过贯穿公司运营、人与社区等方面的可持续的努力,展望一个更美好的未来。在“健康、安全和可持续的生活、循环宜家、可再生能源、人与社区”四大关键领域,宜家将推出更多举措,例如在可再生能源利用方面,宜家致力于在2021年年初,将电动车送货服务所覆盖的顾客配送订单比例从目前的70%提升到90%、100%电动车配送城市数量从5个提升到17个。

与消费者共同探索“家的无限值”

根据此品牌重点,宜家中国2021财年媒体发布会以“家的无限值”为主题,通过对人们价值需求的挖掘以及对满足这些需求的家居方案的展示,提供日常生活的灵感。

家是平凡的存在,却装着重要的生活。而对于生活,每个人有着不尽相同的价值需求。有些消费者更关心节省成本或时间,而有些消费者会更关注环境和对地球的绿色友好。对于大多数人来说,生活是多种价值取向的组合。通过可持续和可负担的家居产品和解决方案,包括一物多用、旧物利用、循环利用等方式,宜家致力于帮助消费者一起发现家居生活里的无限价值可能。

根据消费者的不同价值需求,发布会活动现场被分为了“绿值”、 “灵感值”、“颜值”、“健康值”、“更值”、 “成长值”、“效率值”、“美味值”等展示区域,以及以“生活不停”为主题的实验性互动剧场及手工坊体验区域。每个区域都通过宜家经典产品以及即将推出的新品系列所打造的家居解决方案,呈现多种家居情境,帮助人们思考、设计和打造一个满足自己所需、对环境友好、又可负担的家。

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除发布会现场之外,包括北京四元桥、长沙、成都高新、重庆、杭州、南京、上海徐汇、深圳、西安、郑州在内的10家宜家商场,也会于未来一个月在店内举办“家的无限值”主题活动,邀请更多当地消费者探索家的无限可能。

更多新品,更多期待

作为每个新财年启动活动的重头戏,宜家中国也在今天的发布会上介绍了2021财年即将发布的家居主张及新品系列。每年,宜家都会根据不同季节人们的不同家居生活需求和行为,设计开发当年的四季新品。今年的新品将聚焦“可持续”和“可负担”的新财年品牌重点,为消费者带来从秋到夏的不同产品选择。

其中,宜家携手乐高集团推出的BYGGLEK 比格列克 系列和全新推出的素肉丸子,将于下半年在中国大陆市场正式发售,也将成为新财年的新品亮点。BYGGLEK 比格列克 系列由宜家与乐高集团联手打造,是一款趣味十足的储物方案,包括一系列带有乐高凸粒的附盖储物盒及一款特制的乐高积木颗粒套装,旨在为大众家居生活打造更富趣味性的收纳方式,从而鼓励人们在家中的各个角落尽情玩耍。而素肉丸子则是宜家对经典肉丸的全新诠释,以植物性食材取代肉类原料,由黄豌豆蛋白、燕麦、土豆、洋葱和苹果制成,通过反复的研究试验,保留了宜家肉丸一贯的出色风味和口感。同时,素肉丸子的气候足迹仅为经典肉丸的4%,将为一众肉丸爱好者提供更可持续的环保选择。

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