张晓晨:用特立独行的姿态,去探寻维州之美

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张晓晨是个实打实的网球迷,只要有机会,每年一月都会飞到墨尔本去看澳大利亚网球公开赛(Australian Open)。“可能每个网球爱好者心中都会有个去墨尔本看澳网的梦想吧,尤其是对于中国网球迷来说,更是如此。”在张晓晨看来,作为世界网球四大满贯赛事中最先登场的网坛盛事,中国球迷对澳网一直有着特殊的感情,之所以能在中国聚集众多关注,与其举行时间关系紧密。“基本上每隔几年,澳网的举办时间就会与中国春节“完美撞期,澳网的时差与中国基本同步,又有足够的观赏时间。与此同时,这个时间节点也非常适合中国游客的行程安排,2018年澳网期间,共有全球120万名观众亲临墨尔本公园(Melbourne Park)观赛,其中不乏人数众多的中国观众。再加上中国球员总是会在这里表现出色,澳网也就成为了中国选手的“福地”,中国金花更在澳网为大家留下了诸多美好回忆。”

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澳网对我来说不单单是一个体育赛事,还有着一系列丰富的生活方式类的体验。定位于打造网球娱乐嘉年华的澳网,带来的是一场夏季盛会,更多娱乐、美食和亲子体验,每个人都能在此找到属于自己的乐趣。

澳网之外,墨尔本的闲暇生活也相当精彩,这足以让网球爱好者们在观赛之余,来一次精彩的旅行,全方位探寻墨尔本动中有静的迷人风景。以墨尔本为中心,无论朝哪个方向开,车程1-2个小时内就可以开始一场又一场与自然有关的奇遇和冒险。“虽然维多利亚州最小是澳大利亚面积最小的大陆州,但是它将城市与自然进行了绝妙的结合,从维多利亚州的首府墨尔本出发,独特而又丰富多样的景致值得你去探索。从世界级的酒庄到天然温泉,从半岛的林海村庄到高山小镇,都值得你驻足。”张晓晨介绍道,“对于喜欢美食美酒的人来说,这里更是值得一探究竟,有获奖餐厅和精选融合菜,有乡村小酒馆和地道地区特产,更有连绵不绝的酒庄供你斟满佳酿。在满是美食美酒的维多利亚州,你总会找到最适合自己的味道。”

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作为一座移民城市,墨尔本为游客呈现出了一道汇集四方的风味盛宴。“无论是亚洲风味还是欧洲美馔,曾入选“全球最佳50餐厅榜单”(The World‘s 50 Best Restaurants)的餐厅亦坐落于此。当地“中国传统味道”也绝对不会让你的“中国胃”寂寞,各种菜系全面开花的同时,你甚至还可以在这里找到“串串”一解思乡情绪。

“年轻的时候我会更想要去一些新奇酷的地方,但当我有了自己的小家和孩子之后,舒适、安全的”慢生活慢旅行“成了我的新选择。”张晓晨说,维多利亚州绝美自然风光、浓厚艺文气息与悠久历史交融的独有魅力,总有新的惊喜在等着你去欣赏与尝试,也注定了这是一个适合慢慢品味并能给游客带来灵感启发的旅行目的地。“ 如果你是个哈利波特迷的话,那这里有“彩蛋”惊喜推荐,屡获大奖并打破多项戏剧记录的舞台剧作品《哈利·波特与被诅咒的孩子》(Harry Potter and the Cursed Child)正在墨尔本公主剧院(Melbourne’s Princess Theatre)上演。这是舞台剧全球巡演的第三站,除了伦敦和纽约之外,就只有墨尔本了!”

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对话澳大利亚维多利亚州旅游局大中华区总监张晓晨Terry Zhang:

Ellemen:自您就任以来,访问维多利亚州的游客数量发生了怎样的变化?

张晓晨Terry Zhang:中国是维多利亚州最大的国际游客来源市场,在维多利亚州入境的国际游客中占据首位,截至2019年6月,维多利亚州已接待超过666,600名来自中国的游客,同比增长1.1%。旅行消费支出增加了7.2%,超过32亿澳币。中国作为维多利亚州最大的国际客源市场,消费总额占全球消费总额的37.6%,超过了排名其后9个国际市场总和。中国市场在未来仍有巨大的发展潜力,维多利亚州旅游局乐于密切关注中国出境游市场趋势,并期待更多中国游客能够以自己喜爱的旅行方式深度体验不一样的墨尔本。

Ellemen:您觉得前往维多利亚州旅行的中国游客比之以前,发生了哪些变化?

张晓晨Terry Zhang:相信很多人对于一句旅行俗语一定非常有印象,“上车睡觉、下车拍照,回到家里什么都不知道”。中国游客已不满足于常规单一的旅游方式,走马观花式的打卡游如今已经很少在中国游客身上看到了,更具个性的体验式旅行已成新趋势。他们更乐于选择深度游览,不再随波逐流、人云亦云,他们会将自己的实际需求与兴趣点相结合,定制出属于个人的旅行路线,发掘那些以往我们未曾发现的美景,这一变化让人相当惊艳。

与此同时,我们也有一个有趣的发现,越来越多的中国年轻一代80及90后的千禧一代及菁英旅行者开始将维多利亚州作为首选旅行目的地,个性化、定制化、品质化的旅行产品和服务正在成为主流,而日益多元化的需求正在促进出境游消费的新升级。

Ellemen:是否可以分享一下维多利亚州接下来在推广方面的计划

张晓晨Terry Zhang:我们立志于让墨尔本更脱颖而出,打造更深入人心的目的地形象,成为澳大利亚境内游客的首选旅游目的地,不断推动整个维州旅游区域和产品的平衡地发展。随着“墨尔本,我本特立独行”中国区品牌的发布与逐步深化,维多利亚州旅游局将更灵活整合新媒体、社交渠道及一站式定制化旅游攻略平台进行多渠道推广,以创新有效的方法进行宣传并开展推广活动,从而扩大覆盖地区和目标人群,以墨尔本独特而令人鼓舞的特质来触及更多中国新生代游客。同时,不断开拓加强与业内伙伴的战略合作,以发布更多自驾游、美酒美食、节庆赛事以及文化艺术为主题的体验式旅游线路和产品,让日益增长的关注度和旅游倾向转化为实际预订。

Ellemen:如果要您用一句话来推荐维多利亚州,您会说什么?

张晓晨Terry Zhang:用我们中国区品牌“墨尔本,我本特立独行”会是最合适的选择,这里将与每一颗不甘寻常的心相契合,不一样的墨尔本,总有惊喜在发生。这也是墨尔本多年入选全球最宜居城市的原因。墨尔本是一座有创意、令人兴奋、且日新月异的城市,只要有你足够的好奇心就能发现那些不为人知的绝妙之处,你可以在这里体验到人与自然的和谐交融,也随时可能与意料之外的惊喜撞个满怀,这里充满着无穷无尽的可能性。

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