Levi’s® Opens Its New Beacon Store in Wuhan Rewriting the Denim Story Levi’s® 武汉新生代旗舰店:重新书写“丹宁”情怀

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Levi’s® 作为牛仔裤的代名词,以及数个世代野性、反叛、刚毅、美国开拓者的精神符号,年轻一代的情感载体,是无数穿戴者的体现。19世纪中叶,受淘金潮影响,犹太商人Levi Strauss前往旧金山创立LEVI STRAUSS CO.(LS&CO.),70时代,Levi与Jacob Davis始创用金属铆钉加固牛仔裤并注册“撞钉”专利,后袋开始饰有橙色的双拱式线迹,1880年,为了与大量仿造者抗争,Levi’s® 推出了永不褪色的经典501®️ 系列。而从穿戴人群演变的维度来观察,Levi’s® 从矿工和牛仔的工装到美军的制服,至好莱坞浪潮中詹姆斯迪恩在电影《无因的反叛》《伊甸园之东》、马龙白兰度在电影《飞车党》中以及玛丽莲梦露等大牌明星的着装,再至60、70年代,成为摇滚乐者和嬉皮士彰显精神态度的私服,Levi’s®️ 在坚持精神内核和工艺品质的前提下,用着眼于未来的目光将自由反叛的精神传递给一个又一个不同的群体。

Levi’s®️ 武汉汉街新生代旗舰店坐落于楚河汉街。走进这个700平方米的三层购物空间,就好似进入了Levi’s®️ 的时光藏馆,随意攫取一个空间或角落,都有大把的内容可供解读。在这儿你不仅能看到最新发售的Levi’s® Engineered Jeans™ x QQ炫舞这样突破次元壁的摩登系列,更有Levi’s® Made Crafted® 日本制系列、Levi’s® Vintage Clothing以及Levi’s® Authorized Vintage等高端品牌线,还能看到Levi’s® 与潮流街头服饰品牌Supreme、Off-white以及Nike等的跨界合作。这既是与年轻一代的互动与对话,也是对老客户的馈赠与致谢,无论你是新玩家还是资深丹宁迷,都能在这里找到归属。

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Levi’s® Engineered Jeans™ x QQ炫舞以跳出界限“FREE TO MOVE”为主题,此次与QQ炫舞的联合图案由Levi’s® 成衣设计资深副总裁Jonathan Cheung亲自操刀设计,以游戏的上下左右的方向键为设计元素,鼓励年轻人跳出枷锁与束缚,绘制属于自己的蓝图。

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Levi’s®️ Made Crafted®️ 日本制系列,作为日式匠心美学与美式经典丹宁的碰撞,是Levi’s®️携手日本传奇匠人共同探索手工染制、破坏细节以及洗水工艺后特别打造的,精湛工艺始终是LMC® 高端精工系列的基因,每件LMC® 单品都建立在Levi’s®️ 对品质与真实的传承上,以着眼于未来的风格平衡着历史与经典。

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Levi's® Vintage Clothing (LVC®) 系列以《FOLK CITY》为系列,上世纪60年代格林威治村的民谣复兴运动为背景,带我们回到属于Bob Dylan、Pete Seeger等歌者的民谣编年史,以致敬的姿态书写当时的反叛与自由。它不仅仅重现了往昔的剪裁、面料和细节,也将那场复兴中独有的情怀和态度重新还原,带入我们的视野。

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Levi’s® Authorized Vintage则重新改造了上世纪60至90年代的Vintage单品。提及Levi’s® 的这些联名合作,Levi’s® 非常注重一个品牌的真实性。Off-white的主理人Virgil Abloh一直都是Levi’s® 的忠实粉丝,甚至在他的很多老照片里你都可以看到Levi’s®️ 的存在,现在的他,也仍持续在穿戴Levi’s®️ 的产品,也因此他得以将对Levi’s® 的喜爱与热情注入到产品中并输出。Levi’s® 与Heron Preston的合作也是由Virgil的引荐促成的。而Supreme已然是Levi’s® 最长久紧密的合作伙伴,近10年里他们一共促成了11次联名创作。

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Levi’s® 还与两名日本设计师进行联名创作,一位是Facetasm的主理人落合宏理,这个联名款是落合宏里在旧金山制作完成的。另一位是Junya Watanabe 渡边淳弥,他们从2001年就开始合作了,是合作时间最久的一位设计师,Jonathan笑称他们的联名款的数量之多,多到可以填满整个空间。Junya和其他的日本设计师具备一个共同点就是他们能够解构Levi’s®,并使用熟悉的设计语言,进行重组。但也正是因为Levi’s®️ 强大的基因特性使得Levi’s®️ 如此特别,无论你如何注入你的想象力和创造力进行解构重组,Levi’s®️ 仍旧保留它原本的特色。

Levi’s®也与中国新锐设计师品牌FENG CHENG WANG有过三次联名合作,擅长廓形创造、色彩运用与拼接重组的她,作品里总能映射出某些Maison Margiela和川久保玲的特质。

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关于Air Jordan 4,这是Levi’s® 时隔十年后2018年与乔丹合作的系列,当时所出配色有丹宁蓝、黑与白。今年Levi’s® 与Nike有一个“NIKE BY LEVI’S®”的限定系列,包括Air Force 1的高帮和低帮鞋两个产品。

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值得一提的是店铺里的“个人定制”区域,鉴于这些所有的联名系列都是关于想象力和创造力的,你可以随意购买Levi’s®️ 的一件产品,夹克或牛仔,然后将他们定制的特别与不同。你都可以通过购买一件Levi’s®️ 的产品在定制店完成设计和制作。这就是Levi’s®️ 想向大家传达的信息,每个人都可以创造和其联名的产品。

如果仔细考究,不难发现,Levi’s®️ 对顾客所投置的一些情感功能,不论是方便通勤的Google联名智能夹克还是LVC®️支线充满温度和情怀的历史背景设定,抑或是LMC®️ “Made in Japan”系列精进的制作工艺和匠心品质,都在不遗余力地为顾客提供最大化的情绪价值。

作为Levi’s®️ 全球成衣设计资深副总裁Jonathan见证了Levi’s®️ 十年的风雨与成长,深谙Levi’s®️ 146年的悠久历史、创新与沉淀,接下来让我们走进与Jonathan的深度对谈。

Q:我们的传统印象会认为丹宁的特色是休闲感,但在商务场合穿也很得体,请问您是如何看待穿搭中的丹宁元素?

A:我认为世界是越来越休闲随性的,所以穿着丹宁出席商务或正式的场合是很正常的。这次我穿了Levi’s®️ 501®️系列的牛仔裤出席了家人的婚礼,我认为休闲随性是趋势,这也受年轻一代的影响,他们是穿牛仔裤长大的,而不是西服或正装,所以穿着丹宁出席商务场合会越来越被大家所接受。

Q:我们都知道东西方审美文化存在差异,对于日益重要的中国市场,在产品设计上是否会有不同的考量?

A:会有。我们常常来中国,在这里我们也有Levi’s®️ 的团队,他们会告诉我们中国现在正在发生什么,我们的旧金山团队也经常会有中国成员。Levi’s®️ 很多牛仔裤都以中国顾客为对象进行测试,首先我们会严格挑选60名中国男性和60名中国女性,并向他们提问,而我总能得到一个受益良多的反馈。中国对我们来说是一个极其重要的国家,而中国和世界其他地区之间,拥有更多的是共同点而非不同。你可以看到我们的穿着越来越相似,无论是在伦敦、巴黎、纽约或是旧金山,大家的穿着几乎别无二致,因为我们都被相同的事物影响着:牛仔裤、街头服饰和运动鞋文化等。

Q:那你得到了哪些反馈呢?

A:我觉得过去十年发生了巨变,也许饮食习惯变得相近了。中国的饮食习惯开始西化,而西方的则愈发中式。所以一个欧洲人每周吃一次中餐这件事,也并不令人奇怪。受饮食习惯迁移的影响,体型也会发生变化。但总体上,我认为我们变得越来越相近,而非不同。除此以外,关于产品我们也得到了一些关于颜色、标志或装饰等等的反馈。

Q:那么在未来,对于中国市场,特别是年轻一代,如何利用产品的升级来吸引他们?

A:我觉得在任何一个市场,吸引年轻一代都是一个很好的挑战。所以我们总在试验,其中很大一部分的工作是我们通过微信等社交媒体与年轻人沟通,就如我们最近与“QQ炫舞”联名系列,这对Levi’s®️ 来说是一次非常有趣的尝试,通过尝试去学习如何与一个新的市场对话,让中国市场与年轻人群在虚拟空间里对话。去学习如何与年轻一代沟通是非常有趣的。

Q:那您是否有看到街上的年轻人?你觉得他们的穿着怎么样呢?

A:我才刚到,我很期待有一个午餐时间能够允许我好好地看一看。但就机场所见的,我想对他们说,你们太酷了,你们知晓当下的流行趋势。就像我说的,这里的年轻人和美国、欧洲的年轻人一样,都被相似的事情影响着。而我很确信,中国的年轻人会喜欢我们与Off-white,Supreme以及Nike的联名系列。

Q:在产品层面,武汉旗舰店的产品与其他门店有什么样的不同?

A:我非常喜欢这家店铺的一点是,它是Levi’s®️ 全画幅的完整表达。有些店铺太小以至于你只能看到Levi’s®️ 的一部分,但在这家店里,你能看到Levi’s®️ 的一切,你可以看到Levi’s®️ Vintage Clothing、Levi’s®️ Authorized Vintage、LMC®️ MIJ、QQ炫舞联名系列,我想这里是我见过的所有Levi’s®️ 店铺里把Levi’s®️ 展示地最为全面的一家店,所以我非常期待这里的顾客对武汉旗舰店的反应。

Q:还有其他让你印象深刻的Levi's ® 店铺么?

A:这家店铺最令我印象深刻,我真的很喜欢这里。我还喜欢北京SOHO、纽约、还有伦敦的店铺,但在中国,武汉旗舰店最令我印象深刻。明天我就要出发前往东京原宿的旗舰店,但它会更都市一些,但是目前为止,我很确定,这家是亚洲最好的Levi's ® 店铺。

Q:今天您带来很多很棒的联名款,而这些都是已经合作过的,是否有拒绝过一些品牌的联名呢?

A:很多,我们几乎每周都会收到联名的提议,而今年可能已经婉拒了超过50个品牌的联名。有时候只是我们时间上的问题,而有些则是因为那些品牌不够真实,只是想通过联名赚钱,所以我们认为他们并不是很好的联名对象。对我们来说,我们更想要创造一些特别的,人们真正喜爱的产品,鼓励大家去创造。当我看到这个联名的时候,我希望会有类似心脏停止的兴奋与激动,这样我才知道,这是对的联名。

Q:我们很喜欢这些联名,但是它们太有限了,所以作为消费者并不一定能买到,请问你是否有考虑过这个问题呢?

A:我们知道大家的困扰,也有要想办法帮大家解决这个问题,有些时候我们也身不由己,因为联名者可以选择发售的地点,如Supreme的产品就只能在Supreme的商店购买,所以我们一直在尝试扩展顾客的购买权限和范围,同时我们也在为中国创造更多的限定系列,例如NIKE BY LEVI’S® Air Max 90就仅限在中国发售,包括在这家店铺,这也是我们所做的一个努力。

Q:想必您带来的这些联名都是您喜欢的,但如果要挑个最喜欢的,会是哪个呢?


A:其实这些联名都是我的最爱,但是一定要我选的话,我会选我们和Vetement合作的第一个产品,因为它具有代表性意义,它改变了大家对Levi’s®️ 的看法,它不再仅仅是长辈们最爱的品牌,而是一个年轻人趋之若鹜的前卫品牌。

从创立始初对矿工的人文关怀,到“QQ炫舞”联名跳出界限,与年轻一代连接的创新,再到“Mistakes Are Okay”鼓励年轻人勇敢尝试的激励、致敬民谣复兴运动,重温历史的情怀,这些不忘初心的坚持构成了独一无二的Levi’s®️。如果你也想见证Levi’s®️ 的历史与情怀,欢迎来到Levi’s®️武汉汉街新生代旗舰店与其见面。

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