明星究竟有多红,才能穿大牌?

明星想在时尚圈得到认可,作品任是第一衡量指标。

蔡徐坤
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时尚圈看起来永远都是那么的光鲜亮丽,那么完美,但大众往往看到的都是表面的浮华和美好,其实很少有人知道在这名利场背后残酷的现实。

明星
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艺人如果稍有不慎,原本亲密联系的品牌,也有可能会突然断联~今天就来揭秘一下艺人们想得到品牌认可,都需要什么“指标”?

作品

每年都有艺人或者是歌手凭借着一部影视作品或者是一首歌爆红,其实想要获得大牌的青睐,首要衡量标准就是艺人的作品。

作品
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在这个造星的年代,艺人一茬又一茬,如果没点“硬实力”,很有可能就会成为昙花一现的人物。

Anya Taylor Joy

anya
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有着一副精灵般面孔的Anya Taylor-Joy自15年踏入影视行业以来,相继拍摄了多部恐怖电影,也没有大的水花,让人心疼这么仙气的面孔竟然一直徘徊在恐怖片的片约中。

anya taylor joy
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直到去年Anya演艺生涯在迎来了新的转机,主演的《后翼弃兵》一经上线,几乎0差评,豆瓣均分高达9.0,Anya凭着这部大女主剧成功翻身。

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Anya凭借着《后翼奇兵》和《艾玛》在金球奖双提名电视类和电影类的最佳女主角,并且最终拿下视后,对于年仅24岁的她可谓是莫大的肯定和支持。

anya taylor joy
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演技得到肯定,造型当然也要跟上节奏,虽然金球奖在线上举行,没有红毯可走,但丝毫没有妨碍Anya带来刷屏级的美丽轰炸,在金球奖两套绝美造型均来自Dior的特别订制!

anya taylor joy
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“云红毯”造型的第一套one-piece深V礼服,恰到好处的性感,忍不住叫人多看几眼,即便是非常难驾驭的墨绿色,也被她Hold住了,披上斗篷外套更是增添了一丝华贵气息,举手间散发着女王的气场。

anya taylor joy
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内场采访的第二个造型,银灰色缎面露肩礼服,Dior经典的New Look廓形,收腰设计和宽大裙摆完美修饰出Anya的身材比例,珍珠色丝绸面料闪耀出阵阵微光,简约又浪漫。

anya taylor joy
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而在随后的评论家选择奖,也同样选择和Dior继续合作,身穿了2020春夏高定系列,浓郁的葡萄紫配上这个金发,正如该季的主题一样,是女神本人没错了!

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两次重量级的场合都选择了以Dior出席,不禁让人猜想双方之后是否会有进一步的合作,亦或者Anya的粉丝也可以期待是否会有新的头衔产生了~

张小斐

张小飞
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刚刚过去的春节档似乎就是李焕英的天下吧,伴随着票房的一路走高,而饰演“国民妈妈”的张小斐也让全国人民看到了从小品演员晋升到了50亿票房电影女主的转变。

张小斐
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有了票房加持,在上个月的路演宣传中,5天时间内,从快时尚Zara到轻奢Tory Burch再到奢侈大牌Max Mara、Prada,实现时尚资源的三级跳,不得不叫人服气。

张小斐
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在自己的时尚进阶中,张小斐慢慢的找到了适合自己的造型风格,而且越来越自信了!

张小斐
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在微博之夜上,她换上了Fendi 2021春夏系列的米色西服套装搭配宝格丽珠宝,干练的西服套装成功的在一众女星中跳脱出来,简简单单的帅气,非常适合她。

张小斐
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在元宵晚会,张小斐更是压轴出场,足以见证她的人气,登台时穿的是女明星红毯必备的仙女品牌Monique Lhuillier,浪漫又柔美。

张小斐
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一步步的看着张小斐的时尚资源逐渐变好,着实让人感动又激励,希望在未来她能够在演艺道路上越走越远。

流量

艺人有了爆红的作品之后,就会带来相关的讨论度,自然而然的就有了相应的流量,流量的商业价值体现其粉丝的购买力,简单来讲就是我们常听到的带货。

带货女王 杨幂
带货女王 杨幂
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明星的带货能力现如今成为了仅次于作品的重要指标,往往也关乎到和品牌的相关合作。

带货一哥 李佳琦
带货一哥 李佳琦
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品牌在赞助艺人前也会提前考量艺人的带货口碑和流量数据,如果明星不具备带货能力或者数据过差,那品牌对其的支持就成为了无效曝光。

蔡徐坤

2018年,蔡徐坤通过《偶像练习生》C位断层出道,成为NINE PRECENT的队长。

蔡徐坤
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大流量时代,顶奢大牌的消费者也变得越来越年轻,品牌们也不得不顺应时代,做出改变。

蔡徐坤
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Prada在2019年大胆的选择了流量小鲜肉蔡徐坤来代言,让这个收入一直走下坡了大牌有了翻盘的机会。

蔡徐坤
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官宣蔡徐坤为代言人的消息一出,Prada的话题曝光量就高达7亿多,而坤坤上身的单品也是全球卖到断货。

蔡徐坤
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就在2019年底,Miuccia Prada在采访都说到“粉丝不是通过我们认识Prada而是通过蔡徐坤”,得以见证我们坤坤的强大影响力。

蔡徐坤在微博之夜提前上身的prada 2021秋冬系列
蔡徐坤在微博之夜提前上身的Prada 2021秋冬系列
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Prada对坤坤也是宠爱有加,在2月底的微博之夜就率先让他穿上了一个月前才刚刚发布的Prada 2021秋冬男装。

Blackpink

凭借着超高人气的作品,Blackpink仅仅用了四年就在全球大火,作为韩国第一女团不足为过。

black pink
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正式首张专辑《The Album》在全球销量就已经达到了120W张!成为K-Pop历史上第一张销量过百万的女团。在Billboard专辑榜单连续三周进入TOP10。

blackpink
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然而不仅实力过硬,时尚资源也是绝对顶级的,每一位成员都和高奢有亲密合作,这在女团历史上是绝无仅有的。

blackpink
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在去年新歌《How You Like That》的发布会上,四位成员都穿着与自己最为亲密的品牌出席。彼时,Jennie、Lisa和Rose都以成为各品牌的大使身份。

chanel品牌大使 jennie
Chanel品牌大使 Jennie
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rose
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Rose是Saint Laurent的品牌大使,也是首位出镜品牌成衣广告的亚洲艺人。

lisa
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Lisa为CELINE的全球品牌大使,也成为了CELINE广告的面孔之一,由Hedi Slimane亲自掌镜拍摄。

jisoo
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在3月初,Jisoo在Dior的身份终于“转正”,从美妆大使晋升到全球美妆、时装大使,这个Title在Dior的历史上可是第一次出现。

jisoo
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这样以来Blackpink每个成员在Chanel、Dior、Saint Laurent和Celine均得到了全球重量级的身份,不得不服,粉墨真的厉害!

形象定位

每一个品牌都有自身的形象定位,品牌在选择赞助时也会考虑艺人的形象气质适不适合品牌的风格,是否能传递出品牌内涵,这也是众多艺人中最难突破的要点。

louis vuitton 品牌代言人吴亦凡
Louis Vuitton 品牌代言人吴亦凡
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如果在品牌和艺人短暂“暧昧”期间,觉得这位艺人与理想中的效果大相径庭,那么品牌则会考虑停止进一步的合作。

吴亦凡

2018年,吴亦凡在与Burberry合约到期之后,Louis Vuitton正式官宣他为品牌代言人。

吴亦凡
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自从Virgil Abloh入主Louis Vuitton之后,品牌向潮流方面发展的意图已经非常明显,相继推出的系列都带着浓郁的街头风格。

吴亦凡
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而吴亦凡这些年一直研究属于自己的音乐风格,还作为国内嘻哈音乐的推动者,带火了“Skr”和“Auto-tune”。

吴亦凡
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尤其是在综艺表现中,爱科普的凡凡,也是让大众去更了解嘻哈音乐,逐渐让嘻哈音乐登上了更为主流的舞台。无论你喜欢与否,都不能否认吴亦凡的影响力。

吴亦凡
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这个爱玩音乐、爱玩潮流的Kris与Louis Vuitton的男装风格不谋而合,品牌签下他,也是应对如今街头风潮席卷高奢时尚的一大举措,对品牌当下无疑是很大的助力。

李宇春

其实Gucci不是李宇春拿下的第一个高奢代言,早在2015年,李宇春就已经拿下了Givenchy的全球广告震惊了时尚圈。

李宇春
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都说Gucci高冷,可是对李宇春可是一点都不高冷,短短三年时间就拿下了Gucci的代言人身份。

李宇春
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从出道以来,李宇春一直都是保持着特立独行,不随波逐流的模样。

李宇春
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Gucci自从新的创意总监Alessandro Michele上任后,就非常强调性别的流动性的,男、女装中经常出现相同的元素,互相混搭也不是什么新鲜的事。

李宇春
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而李宇春明显有棱角的“方脸”,所坚持的中性风格,恰恰能反映出Alessandro Michele所表达的这种“不被定义”的设计理念,诠释出他们之间共同的品味。

李宇春
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对于不同风格的驾驭能力超强的春春是真·Gucci女郎没错了。

rihanna
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所以明星们想在时尚圈得到认可,作品和演技仍然是第一衡量指标,有实力的艺人早晚会赢来自己的发光时刻,即便是像张小斐这样等了15年也一样会开花绽放~

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