3块饼干8万美元,Supreme一联名全世界就高潮?

如今,三块一包的联名款饼干已经在二手转售网站eBay上被炒到了8.5万美元的预售价格,意味着这下子你连奥利奥也吃不起了,毕竟每一口都值几万人民币。

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一块饼干能卖到多贵?“2.8万美元”,这是Supreme给出的答案。

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在2020春夏系列中,Supreme和奥利奥推出联名单品,经典的黑色奥利奥饼干变成了Supreme红,并在正中央打上了Box logo。

如今,三块一包的联名款饼干已经在二手转售网站eBay上被炒到了8.5万美元的预售价格,意味着这下子你连奥利奥也吃不起了,毕竟每一口都值几万人民币。

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除了天价奥利奥,Supreme还将在这一季推出自行车、黑胶唱盘、望远镜、篮球、保鲜袋等各种周边产品,预计又将在二手市场掀起一股竞价热潮,并以数倍于原价的价格被粉丝收入囊中。

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Supreme拍立得相纸

在Supreme的Box logo面前,一切略显荒谬的迷惑行为似乎都合理化了。

毕竟Supreme一向致力于照顾到街头爱好者生活的方方面面,而它创造过销售记录的神奇产品又岂止一块天价饼干?

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板砖、筷子、寿碗、热水袋、打气筒、撬棍、灭火器……只有你想不到,没有Supreme不敢出。

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Supreme弹珠机

这些看似平平无奇、却又匪夷所思的周边产品,有时比衣服更能吸金。现在,就连一些原本觉得事不关己的旁观者也开始跟着期待Supreme新的作品。

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比如这块印有Supreme的板砖,官方售价30美元,当时转手价格约是110美元,现在平均价格都在284美元(约2000元人民币)上下。

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有人在 Reddit 论坛上戏称,假如完全用这种板砖去盖一间房子,仅建材费就要花470万美元左右(约3300万人民币),这还是按板砖的原价来计算的。

2018年,Supreme 曾联名《纽约邮报》,用经典红白box logo占据了整个头版封面。原价只需1美元的报纸,后来被炒到了40美元一份。

开售当日,狂热的人群攻占了大大小小的书报亭,20万份的日印刷量供不应求,事后还不断有粉丝要求加印。

有人尴尬地表示,因为Supreme,才生平第一次购买了《纽约邮报》。

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Supreme控对它每年推出的配件一定是见怪不怪了。今年跟 Fender 合作出个联名吉他,明年跟Coleman 联名出个小摩托。

因为每次都只出几十件,数量稀罕,即使初始价格还算合理,后期无疑也会被炒至天价。

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产品售罄所用时长

以去年Supreme和世界著名的鼓组供应商Pearl联名的爵士鼓为例。

这只“年度配件之王”当时全球限量60台,原价为3998美金,后来溢价轻松超过12万人民币。

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被称为有生之年系列的Supreme和LV联名款自然也不例外。据WWD的数据,这个系列最终卖出了1亿欧元。

Justin Bieber,宇博Chiara Ferragni和她老公都是成套地搬回家。

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这个系列的最初定价与LV其它产品定价基本一致,卡包等小配件在2000元左右,背包和提包等则是1万-2万元不等。

但由于联名系列过于受欢迎,很难仅靠个人实力抢到。如果想要通过其他途径购买的话,价格基本上都翻了几番。

比如这只原价1.6万左右的红色腰包,发售后就迅速被炒到2.5万。一件发售价为 860 美元的卫衣甚至被eBay 卖家挂出25000美元高价(约17.5万人民币)。

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另一件天价商品,Supreme Malle Courrier 90 Trunk,仅供预约定制,价格为68500美元(约48万人民币)。

陈冠希曾专门定制了一个,并在一年后拿到箱子,云淡风轻地在社交媒体分享说是給女儿的玩具箱。

如果这只箱子没被他的女儿Alaia玩坏,升值空间定然十分可观。2018年上半年法国Artcurial拍卖行曾拍卖过一个,价格已接近70万人民币。

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万元买滑板的例子,在Supreme的联名史上也不是第一次。它与Jeff Koons联名的滑板,原价180美元,拍下来就能转卖到16000美元。

2000年,Supreme曾恶搞地把Supreme的S融入到LV的经典老花图案中,销售火爆。但之后因被LV起诉侵权,不得不召回所有该系列产品。

即便“丑闻出身”,如今这两块LV滑板在eBay上也已被炒到近上万的价格。

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去年1月,苏富比拍卖行曾携手潮流收藏家 Ryan Fuller,进行了一次名为“20 Years of Supreme”的打包拍卖,将过去20年间Supreme 生产的248 块滑板打包拍卖,最后成交价80万美元——平均一块滑板2.3万人民币。

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除了以上这些,与Rimowa联名的行李箱、与The North Face联名的雪山羽绒服、以及Original Fake Kate moss 10周年联名T恤等,也是Supreme在二手市场广受欢迎的明星单品。

在这样一个Supreme硬通货时代,想要靠Supreme发家致富并不是白日做梦。

中国大妈Og Ma是Supreme转售圈里几乎无人不知的一号人物。早在2013年,她就在纽约唐人街一家破旧的购物中心内开了一家专门倒卖Supreme的店铺Unique Hype Collection,以数倍、甚至20倍于原价的价格贩卖Supreme。

她的店铺因常常售卖已经绝版的Supreme产品而名声大噪。

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几年间,这家店已经成为不想花时间排队,或是抢不到Supreme的人的首选。Og Ma的儿子曾对媒体透露,光是2012年和2013年两年,他们店铺就赚了几百万美元。

如今Og Ma已经过上了上流人士的生活,不仅每天有司机接她回曼哈顿上西区的公寓,店里还囤有数十万美元的Supreme产品。

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2017年,可以算是Supreme品牌历史上一个重要的分水岭。

年初,Supreme和Louis Vuitton的联名系列在巴黎男装周上正式发布,引起高级时装圈人士和潮流圈人士的瞳孔地震。

年中,随着第一季《中国有嘻哈》开播,Supreme借由吴亦凡与Rapper们的带货而进入国内主流大众的视线。原本仅为潮流人士追捧的小众品牌,与嘻哈文化一道,在一夜之间受到全民追捧。

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坐一趟地铁,你可以看到“Supreme”、“Superme”、“Sueprme”等各种拼法的Box logo——即便直到今天,Supreme也从未在中国开设官方店铺。

用这种方式打开了中国市场,大概是创始人James Jebbia始料未及的。

Supreme与Z世代几乎同龄。1994年,从英国回到纽约的James Jebbia在Lafayette街开设了第一家Supreme店铺。

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James Jebbia曾被问到,为什么品牌周边要推出灭火器,他说,“Chanel 可以做,为什么我们不可以?”

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虽然如今与时尚圈过从甚密,但是Supreme最初是卖滑板起家的,并迅速晋升为纽约地下流行文化的标志。

在一些近几年才接触到Supreme的人看来,它不过是又一种从天而降的跟风税。但事实上,Supreme确实拥有令其它新生潮牌艳羡的、经过长期积累的文化。

在上世纪90年代和本世纪初,滑板品牌Supreme的门店成为纽约亚文化年轻人的聚集地。他们在店内玩滑板、抽烟聊天,红白相间的Box logo成为他们秘而不宣的接头暗号,和识别同类的标志。

在这些曾经不入流的年轻人中,后来走出了诸多潮流界有头有脸的大人物。而作为他们早期活动基地的Supreme店铺,也自然奠定了其在街头文化中不可撼动的地位。

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如今,资本估值10亿美元的Supreme已不再只是小众青年的私藏。

每到发售日当天,想要购买Supreme的人群都会攻陷店铺所在的街区,甚至不得不由纽约警察出动警力维护秩序。

能否抢购到一件Supreme这件事本身,也成为衡量一个人是否酷的标准。

由于官网的抢购难度更加艰巨,许多人选择线下排队买Supreme。而这也意味着,你需要完成登录官网抢排队资格,提前一天连夜排队,进店后不乱摸不试穿、还剩什么就买什么(期间还可能遇到店员冷眼相待)的这一整套流程。

有人认为,如今购买Supreme已经成为一场钱包厚度的竞赛,这与Supreme最初反精英的核心精神背道而驰。

在Supreme门前长长的队伍中,除了死忠粉丝,还混杂着想借此发一笔的黄牛、代购,或是只想靠Box logo在社交媒体刷赞的网红。他们中的大多数人,从没碰过滑板。

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当曾经的专属暗号,成为一种大众口号之后,Supreme的魅力会被稀释吗?

显然也是出于这样的担心,Supreme一直努力维护着品牌的“滑板少年”人设。它成为潮牌中最接近主流时装圈的存在,却又是主流时装圈中最刺头的那一个。

在其它品牌都变着花样鼓励消费者买买买的时候,Supreme严格实行限量销售,仅在全球开设11家官方店铺。

售罄的款式,说不补货就是不补货;而良好的购物体验和店员服务,对于Supreme也是天方夜谭,店员甚至有挑选顾客的权力,觉得你不够酷就拒绝卖给你。

对于争议性的社会议题和政治事件,Supreme也总是要大胆发声,第一时间把最简单粗暴的态度写在衣服上,不管它是为做个姿态还是真诚表态,都确实受到了年轻人的认可。

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“充值信仰”,是大多数年轻人购买Supreme的原因——他们的信仰,也许是Supreme的反叛气质和特立独行,也可能只是那个一眼就能被他人认出的红白logo本身。

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Supreme这个品牌本身与“挪用”和“借鉴”这些行为有着千丝万缕的联系。

自诞生以来,Supreme就长期以图像挪用的方式来设计商品。大多Supreme商品,都能找到其借鉴原型。

Supreme的第一件品牌T恤,就是取材了电影《出租车司机》中的照片做成印花。而后,用电影剧照、名人照片等做印花,复制其它流行文化元素就成了Supreme的惯用手法。

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一个名为“Supreme_copies”的ins账号整理分享了Supreme的借鉴来源,甚至还出了一本名为《Supreme Copies》的书,将Supreme诞生以来的经典设计分为“模仿款”、“参考款”、“致敬款”。

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至于那个年轻人趋之若鹜的Box logo,也并非Supreme原创,原型来自艺术家Barbara Kruger的作品。

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而Supreme的成功,某种程度上就是“直给”的魅力。

不用费心琢磨廓形面料,也无需在品牌历史叙事上下功夫,一个醒目的logo就足以让消费者快速把自己划归到某一类群体,找到身份认同感。

作为Supreme有史以来最成功的产品,Box logo如今却成了一把双刃剑。

2018年年底,国内同时有过两场关于Supreme的大型讨论。

第一件事情,是Samsung宣布将与Supreme联名推出手机,接着上演了一出“此Supreme非彼Supreme”的反转剧。故事中的另一主角,来自意大利的“合法山寨”Supreme接着在上海的淮海路上开设了门店,其品牌logo与Supreme的Box logo难辨雌雄。

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第二件事情,是抖音和微博上掀起的一股“万物皆可Supreme”的全民恶搞热潮。大家发现,无论多么土味的视频和照片,只要打上Supreme的logo,似乎就有了一种不可言说的潮味。

相关微博话题已近2亿阅读量,网友们纷纷贡献着自制Supreme中国区土味Campaign。

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这两件看似不同的事,揭示了同一个事实:“被山寨”,成了Supreme在中国难以逃脱的宿命。

这也是大多数品牌面临的困境。只不过,Supreme由于过于“直给”的设定,其深入人心的logo成为山寨者们的捷径。

同一年,深圳开了家叫Supreme NYC的店,将Supreme的Box logo略作变动后占为己用。

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另一边,国潮品牌OXN宣布和Supreme联名,并释出OXN品牌代表和Supreme代表握手签约的发布会视频——事后被证实,这不过是一场自导自演的作秀。

去年夏天,一间名为Supreme tea的饮品店登陆深圳海岸城保利文化广场。店铺里随处可见“Supreme”字样,甚至在小票上还附有一段对于Supreme的介绍。当然,Supreme官方也表示这家店铺与他们毫无关系。

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山寨事件频发的负面影响之一,是Supreme这个红底白字logo被过度使用。“万物皆可Supreme”这句话的背后,也是对Supreme本身独特文化的消解。

矛盾的是,它以被频频被山寨的方式,终被大众捧上神坛的时刻,也就是它跌落神坛、祛魅的那一刻。

撰文:醺子 & deerkeira /资料整理:E/图片来自网络/版权归原作者所有

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