就像“神曲”一样,网红棒球帽也有必火的套路

就和金属耳环与连帽衫一样,标语棒球帽的复兴要归功于90年代亚文化的回潮。当年,这些最受俱乐部少年“技术宅”们欢迎的帽子,如今可是酷青年的标志。

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图片来自视觉中国
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Public School设计师Dao-Yi Chow在谢幕时戴上了一顶红色棒球帽,上面写着“Make America New York”。

就和金属耳环与连帽衫一样,标语棒球帽的复兴要归功于90年代亚文化的回潮。当年,这些最受俱乐部少年“技术宅”们欢迎的帽子,如今可是酷青年的标志。

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标语棒球帽同样也是Vetements卖得最好的单品之一。

提到标语棒球帽,就不得不提一个牌子——“唯特萌”。在去年,Vetements在秀场上展示了这顶绣着“Sexual Fantasies”的帽子。最会遣词造句的Demna Gvasalia还在秀场上展示了“May The Bridges I Burn Light The Way”等著名的标语。

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很快,标语棒球帽就成为了主流时装品牌都会推出的流行单品。除了Blenciaga、Givenchy等品牌之外,以90年代电音文化的灵感的Dior Homme创造了一个新词“Hardior”,并将它印在了男模的帽子上。

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Valentino男装系列中用拼接字符制作的橄榄绿色棒球帽。

那么,这些标语棒球帽背后的套路究竟是什么?

我们这就来分析一下。

简单直白,直击要害

这顶帽子能火起来不是没有道理。就跟写微信公众号一样,简单直白如高中生作文的短句才最能引起共鸣。而这顶棒球帽的设计者正是 5 位来自巴黎的法国少年,有谁比这些生下来就会发短信的年轻人们更懂得网络时代的语境呢。除了最红的“I Came to Break Hearts”之外,这个品牌还推出了“Single For The Night"“Don't Pray For Love”等直击人心的标语帽。

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标语:I Came To Break Hearts / 品牌:NASASEASONS

命名一家“俱乐部”,最好丧一点

在喧闹又孤独的后网络年代,谁不想加入个什么团体组织?还有什么比戴上印有组织名字的棒球帽跟能标榜自己的身份呢?“反社会社交俱乐部”多么丧而又酷的名字啊!能与之媲美的还有同样丧到家的“Broken Dreams Club”

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标语:Anti Social Social Club / 品牌:Anti Social Social Club

利用口水歌的附加值

欧美歌手们如今都变着法儿地掏起粉丝的钱包。把一句大热的口水歌词印在棒球帽上是销量的最佳保证。Drake的个人品牌October's Very Own就做了这顶粉红色的《Hotline Bling》棒球帽。两年过去了,它依然长盛不衰。

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标语:1-800-HOTLINEBLING / 品牌:October's very Own

嘴上说不要,帽子还是很诚实的

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标语:Sexual Fantasies / 品牌:Vetements

学会一语双关

所以到底是“Now Hear Us",还是“Now Here Us”?语法是不是对并不重要,重要的是句子中的双重含义。什么,你怕别人看不懂?看不懂才更酷啊!

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标语:Now Here Us / 品牌:Yang Li

创造一个从来没见过的新词

参考上一条,将两个毫不相关的词语组合在一起,要比完整的一句句子更能吸引人。这顶由设计师Xander Zhou设计的棒球帽将“Generation”“Asian”两个谐音的词组合在一起,并创造出了“亚洲新世代”的含义。

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标语:Generasian / 品牌:Xander Zhou

或者一句没人会相信的鬼话

还有不少设计师喜欢用一些完全无法理解的句子作为棒球帽上的标语。很不幸,有些没人信的鬼话最后还真的火了。至于它们为什么会那么红,我们也不知道。

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标语:Make America Great Again / 品牌:未知

编辑:Mango

部分图片:视觉中国

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