书店不死

“寒冬”来临,实体店的闭店潮成为了疫情之后不容忽视的经济阵痛。此前就一直面临着生存挑战的实体书店,现状如何?今天,DECO对话这4家你耳熟能详的书店,看看他们如何面对挑战,又为何抱定“书店不死”的决心。

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单向空间

转换思路,主动出击

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去年开业的单向空间杭州店,店内设计由B.L.U.E设计事务所、文域设计以及单向空间共同完成,一度成为了杭州城内的热门打卡地。

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单向空间·杭州

今年迎来15周年的单向空间,其实一直是个慢性子——截止目前,单向空间在全国只有4家实体店。对比其他的实体品牌,单向空间的脚步缓慢却沉稳。然而2020年的开局却打乱了所有人的步伐——线下实体店不得不闭店防控,原本计划中的春节黄金期几乎颗粒无收;复店伊始,客流量、销售额也呈现出断崖式的下跌。

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位于秦皇岛的单向空间阿那亚店

2020年2月24日,单向空间在微信公众号中发布众筹消息,一时间,书店在疫情中的处境成为了大众关注的焦点。单向空间管理合伙人、实体空间事业发展部总经理武延平告诉我们,在疫情之前,单向空间发展状况良好,各条产品线的造血能力都比较强。然而突发的状况使他们不得不开始面对经营的惨淡,为了度过难关,单向空间除了提前公布会员计划(即上文中提到的众筹计划)之外,还尝试了包括带货在内的线上直播等线上内容。

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单向孤岛会员计划

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单向的线上直播活动

近年来,我们越来越多地发现,年轻人开始放下手机重回书籍(可参见有些人,表面玩手机,背地里拼命看书),这在大方向上对于实体书店的行业发展有着促进作用,但这也反映出整个业态中截然不同的发展方向:一部分书店将重心放在打造“大而美”的空间上,还加入了包括咖啡厅在内的不同形式;而另一部分书店则专注于某一门类的书籍,例如杂志外刊等。

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“后疫情时代”,实体书店还需要多久才能恢复?武延平认为,疫情所带来的影响很难在短期内结束,除了书店状况加剧之外,整个实体经济都将面临困难。目前,虽然有政府为实体经济提供各项扶持,但实体书店需要转换思路,主动在读者与书店间搭建沟通的桥梁。由此看来,疫情是危机,也是转机。

单向空间的疫情书单:

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方所

沉下心打造多元文化

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方所·广州店的前书廊

瞄准打造文化生活方式的方所,除了包含传统的图书经营,还有着诸如美学生活、植物、咖啡、时尚、展览等多元的业态形式。当实体书店的市场越来越窄,扩充的业态范围吸引着越来越多的人走进书店。

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方所·成都店

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中国台湾设计师朱志康以“藏经阁”作为打造成都店的灵感,将入口打造成了一个进入“山洞”的隐秘隧道。

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整个空间赋予访者以沉静思索的氛围。

方所的四家店在此期间也度过了一段难捱的时间,虽然目前店面陆续复工,但进店客流量已经大不如前,由此而带来的现金流问题也使得实体店的维持举步维艰。更为长期的影响却在于实体书店本身的性质,尽管餐饮业、旅游业也遭到重创,但由于书店行业并非刚需,因此疫情结束后也需要相当长的时间来恢复。

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方所在疫情间推出的“方所文化FM”和“线上读书会”活动,深层次解读文学作品。

为了解决短期内所面临的困难,方所也积极展开了自救行动:除了推出特价商品、以及折扣力度极大的礼品卡之余,也“沉下心来”,推出了“方所文化FM”以及线上读书会等活动,希望在这个特殊的时期也能够陪伴与引领读者度过“寒冬”。

在这个特殊时期,方所也和DECO的读者分享了一首小诗:

我想在一切终结的时候

能够像一个真正的诗人那样说

我们不是懦夫我们做完了所有能做的

——阿莱杭德娜·皮扎尼克


方所的疫情书单:

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钟书阁

特殊时期,特殊经营方式

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2020年4月18日在北京西单老佛爷百货开业的钟书阁

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新开业的西单老佛爷店内有着众多的中式元素:来源于中式园林的月洞门,在光影和材质的冲击下又有着现代的科幻感;竹林间的小凳组成了创意论坛区,颇有些竹林论道之感。

一直有着“最美书店”之称的钟书阁,每开一家新店都会成为当地的“文旅地标”。对于钟书阁来说,书店其实已经不仅仅是购书、读书的地点,而是已经成为了一种新的生活方式集散地,这种“一站式”购物的新型模式,也成为了年轻人们“扎堆儿”的主要线下空间。

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钟书阁的苏州店就由著名设计师俞挺所设计,彩虹般的店内色彩其实是设计师打造的“新桃花源”意象。

此前,钟书阁一直保持着良好的发展势头,截至目前,它在中国大陆已经发展出24家门店,仅上海就有8家。尽管实体书店一直被认为是弱势行业,但相较于以往,书店行业在大体方向上还是实现了门店数量的增长;同时,书店集合体的构成形式也在不断创新,不仅在满足着年轻人们的需求,也展现了更多的发展可能性

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钟书阁·上海静安店

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钟书阁·西安店

因为疫情突然爆发而慢下来的除了客流量、资金,还有不得不慢下来的对经营的思考。在疫情期间,钟书阁就尝试了诸如直播卖货等线上模式,目前,钟书阁也正在考虑将线上线下做长期结合,“两条腿经营”来面对后疫情时期的困境。除了线上直播,短视频、广播剧等也会成为未来助力实体书店营销的方式。

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钟书阁·上海泰晤士店

Jetlag Books书店

未来书店3.0

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Jetlag Books是北京疫情期间第一家新开的书店。

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Jetlag Books店面由设计师蔡为和Philipp Buschmeyer主持完成。

逆势开店的Jetlag Books成为了北京疫情期间新开的第一家书店。这个总面积只有40㎡的书店坐落在北京繁华的三里屯。与大型的综合性书店不同,这家小店的书籍类目会更多着眼于旅行、设计和时尚店主乌云装扮者将这家店视为“书店3.0,next generation”,希望借此来实现一个新的小型书店的突破。

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jetlag“时差”,是一个和时间、旅途相关的词汇,不论旅行者如何的昼夜颠倒,他们的内心和所处的时空应该是静谧安宁的。因此设计师选用蓝色为店内的主色调,同时以大面积的窗、室内的带状光源保证了书店内的亮度,这也突出了店内以“光”作为主要元素的设计手法。

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整个店内的设计其实还有小小的巧思蕴含其间:设计师将书架隔板设计成可以活动的式样,这样店主可以根据书籍陈列的需要变化隔板的位置,书店也会呈现出不一样的面貌。这样,书店的形式将不在局限于40㎡的空间之内。

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通过缩小书籍类目,引进目前年轻人中颇有人气的《Magazine B》、《Monocle》等杂志,Jetlag Books凭借小而精的形式收获了年轻人们的喜爱。尽管未来有太多的不确定性,但正如Jetlag Books所说:“时间未解决的,阅读可以”。

监制|Sugar

新媒体编辑 | 晓羽

图片 | 方所、朱志康空间规划、单向空间、文域设计、Buschmeyer+Cai Architekten、钟书阁

特别鸣谢(排名不分先后) | 单向空间、方所、Buschmeyer+Cai Architekten、钟书阁本文为《ELLE DECORATION家居廊》版权所有,欢迎转发朋友圈;如需转载、投稿,请联系留言获取转载、投稿方式。

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