为什么玩说唱的那么爱炫富?

Hip-hop文化对于街头风格的塑造一直以来起了决定性的作用,就在短短的几十年里,它已经从边缘的亚文化发展成为流行文化中的主导力量。

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Jamel Shabazz

为了扮靓

rapper们到底花了多少钱?

The Unknown Vlogs拍摄了一个关于“How Much is Your Oufit?”的小视频,去到 “OVO Edition”的后台探访了说唱歌手Drake以及其团队的各位弟兄们,算了算他们身上的行头到底多少钱。

这位看似平凡的大哥穿着迪奥的帽衫,脚踩路易威登的球鞋,再加上胸前很难不注意到的blingbling项链们,整套look花了多少钱呢?$122,550

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图片来源:YouTube

上个月,Forbes发布了2019年最富的rapper排行,年仅32岁的Drake以$150百万美元的成绩紧跟Kanye挤入前五。

影片中,Drake轻描淡写地为大家一一介绍了自己classy的单品,比如,特别定制的Brioni外套,Tom Ford的内搭高领,裤子,鳄鱼皮鞋,还有来自Richard Mille价值$750,000的手表。

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从头到脚也就不到一百万美元吧。

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如今年轻Rapper们对于时尚的热衷在一定程度上其实只是延续了说唱文化的传统。奠定流行的风格与主流品牌,Hip-hop文化对于街头风格的塑造一直以来起了决定性的作用。而就在短短的几十年里,它已经从边缘的亚文化发展成为流行文化中的主导力量。

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图片来源:Jamel Shabazz

在嘻哈的新生时代,纽约的b-boys和b-girls们热衷于adidas的运动服,直筒牛仔裤,配上Puma Suede运动鞋或是adidas Superstars。 珠宝,链条,Kangol的渔夫帽和Cazal的太阳镜都很常见。到了冬天,皮革外套则成为了必备单品。

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图片来源:Jamel Shabazz

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图片来源:Jamel Shabazz

而说到这样的风格没有人比得上说唱歌手Slick Rick。即使是在30年后,他的衣橱里也是依然充满了黄金,链条,钻石,皮草,与数不尽的鞋。

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图片来源:Coveteur

与朋克文化抵制时尚,消费与资本主义相反,嘻哈文化则是从开始以来就将自己的穿搭视作是一场行业内的竞赛。

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定制款Rolex | 图片来源:Coveteur
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被称为“Fashion Killa”的嘻哈歌手A$AP Rocky,在音乐与时尚领域都展现了自己出色的才华。

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图片来源:L: nicekicks R: Complex

Looklive总结了A$AP Rocky曾穿过的部分单品,从Nike,Vans到Gucci, Balanciaga,Prada, Berluti。Rocky身体力行地为我们诠释了贵并不等于酷,高街品牌与时装屋的混搭才是当下最流行的着装方式。

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图片来源:LOOKLIVE
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图片来源:LOOKLIVE

说唱歌手Future 在今年年初表示,他认为自己应该要停止购物了。因为他基本每天都在购物,每个月都将近要花30万美元为自己购置服装。Daily Caller的编辑对此评价说,这是他人生中见过最蠢的行为之一。他甚至不知道从何说起,花这么多的钱买衣服,而不是用来投资一些能够得到不错回报的东西上。

除了对于欧洲时装屋的崇拜,运动品牌在嘻哈的风格体系中一直是十分重要的存在。随着嘻哈文化的不断演变,球鞋文化也与之发展。自耐克首次推出Air Force 1(其最具代表性的运动鞋之一),说唱与运动鞋行业的关系经历了多个阶段。说唱歌手已经微妙地转变为间接广告人,成为对整个产品线进行创造性控制的权力经纪人。例如,空军一号继续蓬勃发展数十年,主要是因为它们在说唱文化中占有重要地位。

Rappers们对于球鞋有多疯狂,Chris Brown和Lil Yachty给出了最好的答案。

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L: closermag R: Complex

在Complex Closets节目中, Brown展示了史上最疯狂的运动鞋个人收藏。他的衣橱横跨了几个房间,几乎占据了大多数人住家的全部空间。他甚至打趣形容自己像是一个“衣物囤积者”。

在他的所有收藏中,包括了带有legendary director Spike Lee签名的Nike Air Jordan Spizike; 金色的Nike x Supreme Air More Uptempo; adidas YEEZY Boost 350 V2; Allen Iverson x Reebok所有鞋款; 以及经典的Vans; Nike Cortex等。

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Complex

而这些鞋子并不只是呆在房间里积灰尘。Brown有时候会一天换三四次鞋,尽可能地把所有鞋穿个遍。他在视频里说道,自己巡演时会带上超过1000双的鞋子。

“我喜欢时尚,搭配是我创意的延伸”。

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L: Instazu R: Complex

Lil Yatchy收藏的球鞋中有许多都是超级稀有的款式,以至于在谷歌上都搜索不到。比如,来自Seinfeld 的Nike Ten Classics; 来自Scrubs的Nike Air sneakers;Louis Vuitton x Kanye West Jaspers “Patchwork” ($5000); Jordan x Carhatt x Eminem Air Jordan 4 (goat报价$12300); Jordan x UNDFTD Air Jordan 4 Retro (fight club 报价$28500)。当然也少不了超级爆款,比如Kanye West和BAPE的联名鞋款Bapsta “College Dropout”,这双鞋的报价,目前已经涨到了$4000左右(stockx报价),热门的鞋码价位甚至更高。

Yatchy甚至曾经多付了1000美金,只为了将1980s bootlet Air Force 1s上的nike标志改成一个箭头。

不同于Brown的实用主义,Yatchy会把他的宝贝们好好地收藏在鞋盒里,没事就看看。

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Complex

买买买=成功?

如果在Quora上搜索,为什么说唱艺术家如此着迷于购置奢侈品,佩戴金链,皮草,牙齿上的金烤架等的配饰。答案大多可以总结为:它是显示男性力量和地位的象征。穿着这些fancy的衣服和珠宝是嘻哈文化中的一部分,是向别人展示成功的一种方式。

对于许多年轻人而言,拥有这些时髦的奢侈品已经与“成功”直接挂钩。他们并不批评这些说唱歌手疯狂的买买买行为,而是以此为目标,希望能够加入那样纸醉金迷的世界。这样的态度在一定程度上导致了国家的消费者债务危机。NerdWallet在2017年美国家庭信用卡债务研究发现,现在美国的消费者债务总额为9050亿美元,比2016年增加了近8%。此外,根据该研究,美国家庭信用卡债务的平均余额为15,654美元。而青少年也是其中一员。2009年的“信用卡法”为了减少青少年信贷,要求任何21岁以下寻求信贷的人需要与成人共同签名者或提供收入证明。另外,许多成功的说唱歌手都出生于相对贫困的家庭,这也让很多年轻的粉丝更加坚信,如果能够拥有这些奢侈品就是一种身份蜕变的象征。

而这样的信念在有色人种中则更为明显。2007年的一项名为“炫耀性消费和种族”的研究发现,黑人和拉美裔人在汽车,服装,珠宝和个人护理用品等可见物品上的花费比白人多30%。研究人员认为,黑人和拉美裔人在这些显眼项目上的可观花费是为了缓冲他们在社交中可能面临的偏见。

资料参考:

"Why Drug Dealers, Rppers, and Prims Wear Their Wealth". Retrieved from https://www.aier.org/article/why-drug-dealers-rappers-and-pimps-wear-their-wealth

"Lil Pump Loves Gucci, and His Teen Fans Are Buyinh In"Retrieved from https://www.racked.com/2018/2/9/16993118/lil-pump-gucci-teens

“An Abridged Hstory of Hip-Hop's Relationship with Sneaker Culture”. Retrieved from Retrieved from https://www.grailed.com/drycleanonly/hip-hop-rap-sneaker-relationship

“How Hip-Hop Left a Lasting Influence on Streetwear & Fashion”. Retrived from https://www.highsnobiety.com/p/hip-hop-streetwear-fashion-influence/

"Lil Yatchy Shows Off His Extremely Rare Sneaker Collection" Retrived from https://www.youtube.com/watch?v=3psUDNNiI8Q&t=226s

"How Much is Your Outfit?" Retrived from https://www.youtube.com/watch?v=7pWCYUiU7zM&pbjreload=10

"Chris Brown Shows Off The Most Insane Snearker Collection We've Ever Seen on Complex". Retrived from https://www.youtube.com/watch?v=qA9eSd15GXU

"30 Years Later, Sllick Rick's Closet is Still Rammed with Color & Fur". Retrived from http://coveteur.com/2018/12/24/inside-slick-rick-closet/#

撰文:小欣鸡

编辑:小羊

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