不买车那就买杯咖啡吧

不买车那就买杯咖啡吧

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在跨界开咖啡馆这件事上,很多品牌已经名声在外。就拿Line来说,一个已经没法在国内使用的社交软件,它的咖啡馆仍然经常大排长龙。著名的生活方式杂志《Monocle》在东京开设的Monoclecafe,也成为了国内许多生活方式家到东京的热门景点。不甘人后的还有文艺青年们最爱笔记本品牌Moleskine,也于今年在米兰开出了首家品牌自主运营的咖啡馆。这种为了品牌推广而开设咖啡馆的做法放在上述品牌身上似乎不会让人惊讶,但其实很多汽车品牌也一直都在做这件事。它们也想告诉你,买不买车没关系,先进来喝杯咖啡吧。

1、FIAT CAFFE

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可能谁也想不到,最先跨界咖啡馆的品牌会是菲亚特。这家拥有百年历史的汽车厂商旗下的FIAT500,一度是日本最为流行的A0级小车,这也是为何2008年的时候,FIAT在日本青山区开设了第一家FIAT CAFFE。这家店以FIAT500车型为主打元素,以意大利国旗红白绿为主色调,店铺虽然不大,但却很好突出了FIAT复古、经典的特点。同时,店内的装饰也并非一成不变,根据不同的节日和联名活动,整个空间的布置也会产生相应的变化。

2、雷克萨斯品牌体验馆

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日本品牌在推广自身的生活方式上确实颇有一套,雷克萨斯位于东京青山区的品牌体验馆就是个典型的例子。这座品牌体验馆由日本著名设计师片山正通设计,在这片充斥着高端奢侈品店的区域,它试图用近4米高、完全由玲珑竹片拼接而成的外墙给你一个直观的冲击。进入其中,一楼是品牌咖啡馆,二楼是生活方式产品的展示空间,而负一楼则是为VIP车主准备的休息室。在这个体验馆里,尽管没有太多关于雷克萨斯汽车本身的展示,但每一处精心设计的细节和对于美的追求,都会让你感受到这个品牌所展现出来的匠心。

3、Mercades me

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今年,奔驰把全球第六家、也是全球最大的线下体验店Mercedes me开到了三里屯。这也是奔驰尝试用一种更加亲民化的路线推广其“奔驰式”的生活方式,让普通人在吃、喝、玩、乐中无形的感受到奔驰“Best orNothing”的品牌气质。在这座体验店中,你可以买上一杯咖啡,挑选一些带有奔驰logo的生活用品,看看奔驰的概念车款,或者通过互动体验区了解更多奔驰的品牌文化,在二层甚至还有不少艺术品可供欣赏。如果你想了解奔驰这个豪车品牌,那这里应该不会让你失望。

4、MINI 上海主题咖啡馆

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前面几家汽车品牌的咖啡馆都是品牌自己的产物,而这一家以MINI Cooper为主题的汽车咖啡厅,则是由一位MINI死忠自己经营的。可能也正是因为这个原因,这家咖啡厅尽管没有那么的“高大上”,但却能从一个粉丝的角度出发,将MINI的元素充分融入整个空间,不论是外墙、大厅、吧台,都充满了MINI的元素和复古英伦风。二楼墙面上尽是上海主要街道的涂鸦,而在大堂中央,一台价值不菲的Mini奥斯汀老爷车被切成两半做成沙发,让人印象深刻。

5、Cadillac House

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凯迪拉克可能很少会成为年轻人买车的第一选择——数据也证明了这一点,凯迪拉克消费者平均年龄在 59.5 岁。为了更好地吸引年轻人,它们新的策略就是开一家咖啡馆。不像其他豪车咖啡馆那么多的功能,这间Cadillac House没有太多的品牌展示,而希望通过好的氛围和优质的咖啡让来喝咖啡的人多坐一坐,整个空间设计颇具艺术感,配合整体冷艳的色调,可能会让人感觉到高冷,但也是一种品质感的表现。而在重点咖啡的出品上,他们选择了纽约著名的Joe’s Coffee作为咖啡合作商,让这家咖啡馆更名副其实。

撰文:Hitch 编辑:仓鼠

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