风格趋同化是真相还是假象

时尚变迁中,打破常规的服装形象常常被视为禁忌,但是唯有与既定审美做出对抗才能创造新的时尚风格。

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2019巴黎时装周上,一场名为“Polaroidsofthe British Youth”的时装秀上,男模们戴着墨镜,手插衣兜,穿着英伦风格的大衣、西装以及皮衣走上秀场。这是Hedi Slimane加入Celine之后的第二个男装系列,但持有异议的部分看客们也不免惊呼“这不是Saint Laurent吗”,没错,无论从Dior Homme,到Saint Laurent,再到Celine,Hedi Slimane从不放弃自己的风格,但个人风格和品牌风格的融合也正是一场挖掘本质的变革。HediSlimane不畏惧争论,正如他所言,“没有异议意味着没有意见。”

一头散乱的自然卷发,丝绒长巾连同未经打理的长发将纤细的脖颈包裹住,年轻人嘴唇微撅,眼神清澈望向镜头;另一个年轻人顶着Tomboy式的柔软短发,下巴高高扬起,迷离的双眼半睁着,裸露的肌肤透过网纱呈现朦胧的光感。慵懒、妩媚、柔弱、纯真,未着寸缕的男孩被模糊了性别,在无色彩的黑白照片中以中性的模样展现出强烈的自我意识。

Celine a publiÈ un "teaser" de deux photos de la nouvelle collection de Hedi Slimane
Celine via Bestimage
Celine a publiÈ un "teaser" de deux photos de la nouvelle collection de Hedi Slimane
Celine via Bestimage

由Hedi Slimane创作的Celine广告形象大片,呈献了一组黑白人物肖像,于2018年7月拍摄于巴黎时装屋。

照片中都出现了Celine的新logo,“e”上的音标符号被移除了,整体的logo形式被简化,字母间的大小比例变得更加平衡,Celine表示这是受启发于1960年代的原始 logo。作为新Celine的形象大片,附上了#CELINEBYHEDISLIMANE,被发布在了Celine官方的instagram账号上,高声宣示着Hedi的强势回归。

2018年LVMH集团向Hedi Slimane招手,集团旗下品牌Celine宣布Hedi Slimane担任其艺术、创意、视觉总监。Hedi不仅接管Celine已有的女装线,还将推出男装以及香水系列。这意味着Hedi将在离开SaintLaurent两年后重返时尚圈。同年九月,Hannah Motler身着黑白波尔卡圆点连衣裙开场,巴黎时装周最令人期待的新Celine开秀,在这场女装时装秀中,男模特也登上了T台成为了不容忽视的一部分。尽管如此,不要以为这些Look只是男装,相反的,该系列所有的服装单品都是中性的男女共穿设计,甚至品牌会为了零售商们在新一季开发女生尺码。与女装相同,男装多以黑白和单色为主。箱型的NewWave Style剪裁的夹克搭配超紧身的衬衫和窄小的裤子,长皮夹克风衣搭配高领套头衫和烟管裤,最重要的是将裤管塞进尖头皮踝靴里。可以看见,Hedi的经典样式回来了。

极具Hedi风格的新Celine秀引来了时尚行业各方的关注和激烈讨论。零售商们对新系列的商业性充满信心,时尚评论者们则对Hedi感到失望,他们希望看到一个崭新的Celine而不是SaintLaurent的影子。Hedi冠上了“毫无新意”和“江郎才尽”的罪名被推上舆论的风口浪尖。

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2019年秋冬巴黎时装周上,男模们身着Hedi Slimane设计的新Celine踏上了秀场舞台。

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Celine Spring 2019 Ready-to-Wear

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SaintLaurent Spring 2019 Menswear

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Dior Homme HediSlimane时期

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Victor VIRGILE

SaintLaurent Hedi Slimane时期

对比同年两个品牌的look,的确是分不出你我。黑超墨镜,加小号套装,无法解放的双手,从上到下都在叫喊着我们是Hedi Slimane的孩子。假设我们换一个包装盒,印上HEDISLIMANE字样的新Logo,大概所有人都会欢呼终于等到Hedi的个人品牌了!

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BERTRAND RINDOFF PETROFF / BESTIMAGE

Hedi Slimane常常以低头、抬眼、皱眉、手插裤袋的形象出现在照片中,在和Yves Saint Laurent合影的同时,也不例外。

Hedi在这场饱受争议的秀背后打的到底是什么牌呢?是他的才能仅限于此了吗?或是无心恋战?LVMH集团招来Hedi的目的仅仅是做一个SaintLaurent的复制品吗?

这盘风格趋同的大棋从大家都熟悉的Gucci开始讲起也许会更容易理解些。

2011年Gucci由开云集团CEO François-Henri Pinault亲自接管并进行重大重组试图挽救Gucci的颓势,2015年BottegaVeneta的业绩功臣Marco Bizzarri临危受命,出任Gucci的CEO, 并力排众议内部提拔设计师AlessandroMichele为品牌创意总监。Gucci凭借全新的极繁主义审美体系在极简主义性冷淡风盛行的时尚圈中突出重围,大获成功,成为千禧一代中口口相传的奢侈品牌。

根据开云集团公布的财报显示,在核心品牌Gucci的推动下,开云集团18年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元。已连续领跑12个季度的Gucci去年全年销售额同比大涨36.9%至82.85亿欧元。Gucci在近四年时间内快速的逆转翻盘不得不令竞争对手LVMH集团提高警惕,再加上Gucci正式登陆LVMH主战场巴黎时装周举办早春和春夏时装秀的挑衅行为,LVMH如果不能有效的阻挡Gucci的步伐,头号奢侈品牌的称号或许很快转交他人。

LVMH迅速展开战略计划转变,开始了旗下品牌创意总监大洗牌,首先是将Off-White创始人Virgil Abloh招致麾下,其后收购Dior成衣部门,以比LouisVuitton更年轻的定位来招揽千禧一代消费者。

LVMH的变革并没有就此止步,为了对战开云集团除Gucci外的另两大王牌Saint Laurent和Balenciaga,LVMH将目光放在了Celine身上,于是Hedi的新任命就有了重大意义。

我们不防设想Celine就是LVMH为Hedi开辟的新战场,以制衡开云集团的后续计划。那么Hedi的风格和才能真的值得LVMH如此大动干戈吗?

2000年,Hedi成为Dior第一位男装设计师,从此改变了世界对男装的审美。Hedi少年时脸庞苍白,因为高挑却瘦弱无力的样子像”酷儿“而被同龄人嘲笑,成年后他对窄瘦版型的推崇和喜爱大抵与此有关。这个时候的Hedi是主流审美文化中的异议者,他将边缘审美作为时尚武器轰炸了大众对男装刻板认知。酷儿模样的纤细消瘦少年被带入秀场,窄肩紧身的设计搭配低腰紧身长裤,披头散发颓势萎靡的姿态一反平日秀场里魁梧壮硕的男性形象。所以当时尚界纷纷开始加入“解放身材”大军的战队之时,Hedi依旧坚持自我风格与主流文化背道而驰。想想Christian Dior的“New Look”或是YvesSaint Laurent1971年的“Liberation”系列,打破常规的服装形象常常被视为禁忌,但是唯有与既定审美做出对抗才能创造新的时尚风格。跳脱出时装界,他是亚文化革命的先锋者,他引领了一场当代艺术审美的革新。

撰文:Yuni

编辑:陈快乐

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